ня даної стратегії є спроба впровадження на ринок наступних модифікацій винаходу того ж професора Рубіка (змійки, кульки), а вдале - постійне оновлення асортименту миючого засобу (з дозатором, В«лимонВ»). p align="justify"> Стратегія № 3 - Старий товар на новому ринку. Передбачає освоєння нових товарних ринків і відноситься звичайно до міжнародної торгівлі або до виходу на нові товарні ніші. Іноді мова може йти про розробку нових видів застосування продукції. Прикладом невдалого застосування даної стратегії є постачання свинячих консервів в мусульманські країни або яловичих консервів до Індії, а вдале - конкурентні переваги виробника від організації монопольної продажу мінеральної води на пляжах. p align="justify"> Стратегія № 4 - Старий товар на старому ринку. Передбачає утримання завойованих на ринку позицій і відмова від ризику, пов'язаного з впровадженням інновацій. Звичайно ця стратегія застосовується до товарів масового попиту з коротким циклом споживання (хліб, молоко). p align="justify"> Недоліки стратегії: рано чи пізно на ринку з'являться конкуренти, що володіють більш ефективними технологіями і пропонують більш якісні товари. Приклад: прорив на російський ринок молочних продуктів західних виробників йогурту [6, c. 30]. p align="justify"> Переваги стратегії: усталені у своїх перевагах споживачі, купуючи традиційні товари, володіють високим рівнем консерватизму. Приклад: покупка мандаринів до новорічного столу. p align="justify"> Вибір товарної стратегії залежить від трьох видів факторів: особливостей (властивостей) товару, особливостей (потреб) покупців і особливостей конкуренції на ринку. При цьому основна функція маркетингу при реалізації товарної політики полягає у вивченні потреб покупців і в розробці концепцій конкурентоспроможних товарів на ринку [8]. br/>
Висновок
Представлений матеріал в контрольній роботі дозволяє зробити наступні висновки:
товар в маркетингу є комплексом значущих для споживача властивостей, які здатні задовольнити його потребу, у зв'язку з чим він готовий придбати його за певною ціною і в потрібній кількості;
товар в маркетингу може виступати як матеріальне благо (виріб) і як вид діяльності (послуга).
виділяють наступні властивості товару: фізичні, естетичні та ергономічні, функціональні, символічні, економічні.
розрізняють поняття товару і товарної одиниці, яка в свою чергу є конкретним втіленням товару і має чітко фіксовані комерційні характеристики;
існує класифікація за такими ознаками: залежно від тривалості користування товари (товари тривалого користування, товари поточного споживання послуги; за характером попиту на товар (товари повсякденного попиту, товари попереднього вибору, унікальні товари, товари пасивного попиту ) за пріоритетністю з точки зору споживача, за новизною, за ступенем радикальності ...
