новизни, за принципом ставлення до товару-попереднику (заміщають або витісняють, що обмежують, що доповнюють, поворотні, відкриваючі);
один і той же товар може бути класифікований за різними ознаками і критеріями;
практична реалізація на практиці першого елемента комплексу маркетингу - товару, тісно пов'язане з товарною політикою, особливістю якої є її спрямованість на задоволення потреб покупців:
в товарній політиці розташовується поняття В«якість товаруВ», яке можна розділити на два види якості: реальну якість і сприймається якість;
природним стимулом і обмежувачем товарної політики крім споживчого попиту виступає товарна конкуренція на ринку;
цілі, завдання і тактику поведінки у сфері товарної конкуренції визначають товарні стратегії, так на сьогоднішній день в маркетингу виділяють чотири види основних товарних стратегій: стратегія В«новий товар на новому ринкуВ», стратегія В«новий товар на старому ринку В», стратегіяВ« старий товар на новому ринку В», стратегіяВ« старий товар на старому ринку В».
вибір товарної стратегії залежить від трьох чинників: особливостей товару, особливостей покупців і особливостей конкуренції на ринку, при цьому основна функція маркетингу при реалізації товарної політики полягає у вивченні потреб покупців і в розробці концепцій конкурентоспроможних товарів на ринку.
Список використаної літератури
1) Акуліч, І.Л. Маркетинг/І.Л. Акуліч. - Мн.: 2009. - Мінськ: Виш. шк. 511 с.
) Басовский, Л.Є. Маркетинг: Курс лекцій/Л.Є. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 219 с.
3) Березін, І.С. Маркетинговий аналіз. Ринок. Фірма. Товар. Просування/І.С. Березін. - М.: Вершина, 2008. - 369 с.
) Захаров, С.В. Маркетинг/С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновского, В.І. Павленко. - Ростов н/Д: Фенікс, 2009. - 361 с.
) Єгорова, М.М. Маркетинг. Конспект лекцій/М.М. Єгорова, О.Ю. Логінова, І.Г. Швайко. - М.: Ексмо, 2008. - 160 с.
) Котлер, Ф. Маркетинг від А до Я: 80 концепцій, які повинен знати кожен менеджер/Котлер Ф. - М.: 2010. - 211 с.
) Михальова, Є.П. Маркетинг. Конспект лекцій/Є.П. Михальова. - М.: Юрайт-Издат, 2010. - 224 с.
