рілося хоча б одне шукане слово. p> б - Підраховується сума площ (у газеті) або ефірного часу (на радіо і телебаченні) відрізків тексту, що містять потрібне слово:
тут щонайменшої часткою виступають закінчені, В«оформленіВ» одиниці площі (Абзац, сторінка мікрофонної папки з радіо-і телематеріали) з потрібним словом, сума яких і підраховується;
підсумовуються площі матеріалів в цілому, якщо вони містять хоча б одне шукане слово. p> Тут слід ввести поняття одиниці контексту. Обговоримо його на прикладі підрахунку слів, відповідних категоріальної сітці дослідника. Слово живе в рамках пропозиції; більш складною просторовою одиниці, що з кількох пропозицій, якщо всі вони забезпечують закінчила судження; абзацу і, нарешті, матеріалу в цілому. Якщо об'єктом дослідження служить невеликий текстової матеріал, має сенс підраховувати всі кількість згадувань слова. Але іноді при великих обсягах дослідники встановлюють одиниці контексту, і тоді вживання хоча б одного шуканого слова в рамках абзацу вважається рівноцінним його неодноразовому вживання в цьому ж абзаці. Більше того, згадка слова в рамках матеріалу іноді фіксується як рівнозначне неодноразовому його вживання в рамках цього ж матеріалу. p> Так, у дослідженні мови політики школою Г. Лассвелла, коли кодувальники оперували сукупністю аналізованих текстів в 20000 редакційних статей і 416 символами, відсутність або присутність яких вони фіксували в тексті, тактика кодування полягала в тому, що досить було зустріти хоча б одне згадка - незалежно від того, скільки насправді їх було в тексті: адже, як пояснювалося в інструкції, варіації числа появи могли залежати від індивідуального стилю автора [8] . p> Як правило, перед тим, як прийняти рішення, якої стратегії підрахунку дотримуватися, проводиться пробний підрахунок варіантів - не спотворює чи висновків вибір тієї чи іншої стратегії. p> Щоб проілюструвати механізм існування позначених нами категорій, одиниць аналізу, вимірювання та контексту, розберемо з цієї точки зору деякі дослідження, які ми ввели в пласт наших міркувань про контент-аналізі та які, таким чином, вже знайомі читачеві. p> 1 приклад. У дослідженні Г. Лассвелла В«World Attention SurveyВ», який ми детально розбирали з точки зору його фактури, категорією аналізу були символи політики, мова політики (пойменовані політичні діячі, назви ідеологій, політичних рухів і партій, владних інститутів); одиницею аналізу було слово; одиницею рахунку була згадка окремого слова, кількість їх вимірювалося натуральним рядом чисел в абсолютному вираженні або відсотками у відносному вираженні; одиницею контексту - окремий абзац у газетному матеріалі. p> У дослідженні телемостів СРСР - США ми використовували в якості одиниці аналізу займенника В«миВ», щоб вийти на категорію В«ступінь об'єднавчих тенденцій у учасників телемостів В». Як видається, таблиця 3.1 надзвичайно показова для оцінки таких тенденцій. p> Таблиця 3.1
Вживання займенників учасниками діалогу В«...
