тяг із сукупності отриманих даних найбільш важливих відомостей і результатів. Для цього використовують систему аналізу маркетингової інформації. p> Система аналізу маркетингової інформації - набір досконалих методів аналізу маркетингових даних і проблем маркетингу. Основу будь-якої системи аналізу маркетингової інформації складають статистичний банк і банк моделей. p> Статистичний банк - сукупність сучасних методик статистичної обробки інформації, дозволяють найповніше розкрити взаємозалежності у межах добірки даних і встановити ступінь їх статистичної надійності. До таких методик можна віднести кореляційний аналіз, факторний аналіз, регресійний аналіз тощо
Банк моделей - це набір математичних моделей, що сприяють прийняттю оптимальних маркетингових рішень діячами ринку. До таких моделей можна віднести модель розрахунку ціни, модель розробки рекламного бюджету тощо
Представлення отриманих результатів. Дослідник не повинен приголомшувати керівників кількістю і витонченістю використаних їм статистичних методик. Слід представляти тільки основні результати, потрібні керівництву для прийняття головних, насущних маркетингових рішень. p> Результати маркетингового дослідження повинні бути представлені у вигляді звіту. Звіт включає дуже коротке резюме, що містить постановку завдання й основні результати, опис методики і результатів дослідження, висновки та рекомендації. Статистичні матеріали, детальні роз'яснення методики повинні бути винесені в додатки. <В
1. 3 Класифікація і методи маркетингових досліджень
В
Маркетингові дослідження можуть мати наступний характер:
1) Розвідницький, тобто бути спрямовані на збір попередньої інформації, призначеної для більш точного визначення проблем та перевірки гіпотез. p> 2) Описовий (дескриптивний), тобто полягати в простому описі тих чи інших аспектів реальної маркетингової ситуації. p> 3) Казуальний, тобто бути спрямовані на обгрунтування гіпотез, що визначають зміст виявлених причинно-наслідкових зв'язків.
Розвідувальне дослідження - маркетингове дослідження, проведене з метою збору попередньої інформації, необхідної для кращого визначення проблем і висунутих припущень (гіпотез), в рамках яких очікується реалізація маркетингової діяльності, а також для уточнення термінології та встановлення пріоритетів серед завдань досліджень. p> Для проведення розвідувального дослідження може бути достатньо тільки прочитати опубліковані вторинні дані або провести вибіркове опитування ряду фахівців з даної проблеми. З іншого боку, якщо розвідницьке дослідження спрямоване на випробування гіпотез або вимірювання взаємозв'язків між змінними, то воно повинне бути засноване на використанні спеціальних методів. p> Виділяють наступні методи розвідувальних досліджень:
- Аналіз вторинних даних
- Аналіз конкретних ситуацій
- Робота фокус-груп;
- Проекційний метод.
Описове дослідження - маркетингове досліджен...
