будова індексів, кореляційний, факторний і кластерний аналізи.
У результаті проведеного аналізу було виявлено п'ять типологічних груп глядачів, що володіють подібною (щодо кожної групи) структурою телекомунікативної інтересів і стереотипів поведінки. При визначенні оптимального числа груп дотримувалося обов'язкова умова, згідно з яким, структурні відмінності між аудиторними типами повинні бути більш значними, ніж усередині них. В якості тіпообразующей основи виділена система показників, що відрізняються в даному разі високої диференціює здатністю. До них відносяться: тематичні переваги аудиторії, інтереси до видів телевізійного мовлення, функціональні потреби, реальну поведінку глядачів в умовах конкретної програмної ситуації. Крім перерахованих основних показників, в аналізі та описі емпіричної типології були використані соціально-демографічні характеристики аудиторії (стать, вік, рівень освіти, соціо-професійна приналежність, тип поселення) і дані про структуру дозвільної діяльності.
Таким чином, методологія дослідження аудиторії телебачення постійно вдосконалюється і щодо засобів дослідження і по частині використовуваних змінних і методик аналізу даних.
Література
Єфремов А.В. Діра в кишені// Індустрія реклами 2003 № 1-2.
Ковальов П. Два "ящика" в одній сім'ї// Известия медіа. 16 травня 2007р. p> Шариков А.В. 10 000 кілометрів ефіру// Індустрія реклами, 2003 № 23. p> Царьков І. Новини в передвиборній гонці// Известия медіа 15 серпня 2007р. br clear=all>
[1] McQuail, D. (2000) McQuail's Mass Communication Theory, 4th edn. London: Sage, P. 387. /Span>
[2] McQuail, D. (2000) McQuail's Mass Communication Theory, 4th edn. London: Sage, P. 387-388. /Span>
[3] McQuail, D "Blumler, J. and Brown, J. (1972) В«The television audience, a revised perspectiveВ», in D. McQuail (ed.) Sociology of Mass Communication, Harmondsworth: Penguin, P. 135-165. /Span>
[4] Liebes, T. and Katz, E. (1986) В«Patterns of involvement in television fiction: a comparative analysis В», European Journal of Communication 1, P. 151-171. /Span>
[5] Liebes, T. and Katz, E. (1986) В«Patterns of involvement in television fiction: a comparative analysis В», European Journal of Communication 1, P. 166. /Span>
[6] Ang, I. (1985) Watching Dallas, London: Methuen, P. 10. /Span>
[7] Modleski, T. (1982) Loving with a Vengeance. Mass-produced pleasures for women, NewYork: Methuen. /Span>
[8] Morley, D. (1980) The Nationwide Audience, London: BFI. /Span>
[9] Morley, D. (1986) Family Television, Cultural power and domestic leisure, London: Comedia. /Span>
[10] Див: Російська соціологія шістдесятих років у спогадах і документах. - СПб., 1999; Фірсов Б.М. Історія радянської соціології 1950 - 1980-х років: Курс лекцій. - СПб., 2001. /Span>
[11] Див: Кя...
