корисності для них певної установи. Об'єктом PR є ті люди, спільноти, на яких впливає суб'єкт зв'язків з громадськістю з метою формування позитивного ставлення до себе. p align="justify"> Мета PR випливає з мотивів, ідеалів, цінностей суб'єкта зв'язків з громадськістю, згода суб'єкта з його громадськістю. Головний принцип PR-діяльності це правдивість і достовірність інформації. В PR-діяльності на першому місці стоїть суспільний інтерес. p align="justify"> У різних підходах, сферах діяльності зустрічаються самі різні визначення поняття "PR". Проте з практичної точки зору основна мета і призначення PR полягає у просуванні тих чи інших товарів чи послуг. Для цього PR впливає на потенційного покупця і сприяє його діям з придбання просуваються товарів і послуг. При цьому використовується цілий ряд різних методів і прийомів, які впливають різні психічні структури людини, як на свідомому, так і на несвідомому рівні. Але варто відзначити, що чисто методів PR немає, він запозичує їх з різних наук, нижче ми розглянемо деякі з них. p align="justify"> Методи впливу зі ЗМІ [5]:
В· "Стверджуючі висловлювання. В«Метод полягає у використанні тверджень, які представляються в якості факту, при цьому мається на увазі, що ці заяви самоочевидні і не вимагають доказів.
В· "Використання слоганів". Одним з широко використовуваних методів в PR є використання різноманітних гасел, девізів і слоганів. Це дозволяє "сконцентрувати" основні особливості, назву і/або образ рекламованого товару в одну фразу, яка і впроваджується у свідомість споживача. Іншою особливістю методу є те, що при використанні слогана запам'ятовується не тільки і не стільки особливості конкретного продукту, скільки його ідеалізований і позитивний образ.
В· "Концентрація на декількох рисах або особливості". У рамках одного повідомлення та оголошення концентрується лише на деяких рисах іміджу та/або якостей і рис товару. В якості таких особливостей і рис можуть виступати: образ товару створює гарний настрій, збільшує привабливість, сприяє поліпшенню здоров'я, який є ознакою високого соціального статусу, пов'язаний з турботою про сім'ю, що має високі споживчі якості, меншу ціну, порівняно з аналогічними товарами, високу швидкість роботи, більший термін дії або надійність і т.д.
В· "Перемогла сторона". Однією з реалізацій методу "Додаткове свідоцтво" є "Перемогла сторона". У цьому методі реклама експлуатує бажання людей бути на "виграла <#" justify"> В· " Створення контрасту ". Основне завдання цього методу: показати рекламований товар, як щось відмінне від інших, радикально покращує ситуацію, що володіє винятковими властивостями, ефективністю і т.д. Основний акцент при цьому робиться на емоції.
В· "...
