, переконань і всього способу життя сучасної людини - очевидно.
Враховуючи важливу роль інформаційного простору як у творенні, так і в руйнуванні ціннісного потенціалу соціуму, автором проведено вторинний аналіз опублікованих у літературі результатів соціолого-демографічного дослідження, присвяченого вивченню сімейної та дитячо-батьківської тематики у змісті рекламного телеефіру на федеральних телеканалах ("Перший", "Росія" і НТВ) і має метою виявити можливий вплив рекламного сегмента ЗМІ на демографічні установки жителів Росії. Інструментарій дослідження був представлений контент-аналізом - одним з найбільш ефективних соціологічних методів, що використовується при роботі з об'ємними інформаційними масивами.
Відносно високий інтерес фахівців з реклами до сімейної та дитячо-батьківської тематики підтверджує той факт, що темі сім'ї в різних її формах і кількісних варіаціях в розглянутому рекламному масиві було присвячено близько 15% сюжетів від загального числа відібраного в ході дослідження відеоматеріалу.
Найбільш значна частина рекламного контенту, використовує зображення сім'ї та батьківства, була представлена ​​так званими "матерями-одинаками", тобто неповною сім'єю у форматі "Одна мама - одна дитина" або, в кращому випадку, у форматі "одна мама - дві дитини ". Причому двухдетную варіант зустрічався набагато рідше однодетная. У цілому, на дану групу припало 47% від загального обсягу телереклами, що апелює до сімейних цінностей. Наступною за частотою зустрічальності в телеефірі (27%) виявилася група рекламних сюжетів, побудованих на зображенні повної однодетной сім'ї. Повна Двухдетная сім'я як візуальна основа рекламної концепції була виявлена ​​лише в 12% рекламних роликах. Четверте місце в "сімейному рейтингу" зайняла група рекламних роликів, віднесена нами до неповній сім'ї, представленої батьком з дитиною. У цьому "Жанрі рекламного творчості" було показано 10,4% рекламних роликів, кожен їх яких стверджував цінність однодетная батьківства. Найменш поширеною - можна сказати, практично проігнорованою рекламними технологами - виявилася сім'я з трьома і більше дітьми. Серед усіх роликів, присвячених сімейної та дитячо-батьківської тематики, среднедетной (3-4 дітей) була помічена всього лише кілька разів в рекламі одного з пральних порошків. Багатодітність (5 і більше дітей) в якості рекламного образу в дослідженої нами разом не використовувалася жодного разу. Таким чином, доля демографічно позитивної рекламної інформації в її загальної телевізійної масі, що використовує образ сім'ї, виявився не вище 2,6%.
Крім представлених вище даних про процентне розподілі рекламного контенту за формами сім'ї та типами батьківства, в ході аналізу було отримано розподіл телереклами із сімейним змістом по конкретних товарних групах і видам комерційних послуг: товари для дому (чистячі і миючі засоби) і предмети особистої гігієни - на цю товарну групу доводиться близько т...
