ретини всіх роликів з сімейної та дитячо-батьківської тематики. Найбільш поширеною при рекламі товарів даної групи виступає, знову-таки, неповна сім'я з жінкою-матір'ю, у якої немає чоловіка (його постійне відсутність в кадрі створює саме таке сприйняття), але зате є дитина/діти (55% від загального числа роликів даної групи); продукти харчування - 27% від числа всіх роликів, що використовують тематику сімейних цінностей. Тут також превалює тема "Матерів-одиначок", на яку припадає близько 60% рекламної інформації даної групи. За "самотніми мамами" слід Двухдетная сім'я (29% від общегруппового обсягу). В інших випадках тема сім'ї та батьківства зустрічалася при рекламі наступних товарів і послуг: лікарські засоби і медичні послуги - домінуючим сімейним чином тут була однодетная сім'я (82%); реклама фінансово-кредитних і страхових послуг включала як візуалізацію одиночного батьківства (45,5%), так і використання "матерів-одиначок" (18%); спортивні товари - всі 100% її змісту припали на зображення сім'ї з однією дитиною.
Підводячи підсумок, можна з упевненістю стверджувати, що весь спектр шлюбно-сімейних та репродуктивних установок, формованих комерційної рекламою, знаходиться у вузькому діапазоні репродуктивно-демографічної деградації. Вибір, пропонований споживачу за допомогою професійних методів впливу на масову свідомість, зводиться або до неповній сім'ї (як правило, на чолі з матір'ю-одиначкою), утвореною в більшості випадків у результаті позашлюбного народження чи розлучення, або до обзаведення малодетной (у більшості випадків однодетной) сім'єю, виступаючої першопричиною депопуляції російського населення.
У той же час ми не поділяємо думки про те, що в антисімейних характері сучасної реклами присутній чийсь злий умисел. Те, що відбувається пояснюється швидше наявністю укорінених ментальних стереотипів, деяким байдужістю бізнес-спільноти та впливом західних норм рекламної творчості. Звичайно, у виправдання можна почути, що реклама в даному випадку просто відображає реалії життя. І дійсно, більшість російських сімей практикують однодетность. На момент останнього перепису населення, їх кількість становила 65%. Однак, на наш погляд, бізнес не повинен слідувати на поводу у руйнівних тенденцій, зміцнюючи тим самим депопуляційні репродуктивні стандарти. Бізнес та фінансовані їм рекламні агентства можуть і повинні формувати позитивні моделі поведінки - демографічного, репродуктивного, шлюбного, сімейного, самосохранітельного і т.д. Адже зуміли ж допомогою професійно розробленої реклами багаторазово підвищити продажу пива та нав'язати підліткам алкогольні коктейлі, сприймаються сьогодні як невід'ємний елемент сучасної молодіжної субкультури.
Для порівняння зазначимо, що соціальна реклама зустрічалася в обробленому масиві майже з такою ж регулярністю як і багатодітна сім'я, тобто практично була відсутня. При цьому, згідно з федеральним законом "Про рекламі ", річний о...
