орма звернення до виборців, як рекламна телепередача. Вона характеризується більшою свободою в організації матеріалу, ніж ролики і кліпи, можливістю широко використовувати <свідоцтва знаменитостей>, різні відеоматеріали, елементи телевізійних інтерв'ю, а також використання портретів, замальовок, інших типів телевізійної продукції. [4]
1.4 Особливості впливу політичної реклами на електоральну поведінку
Основною спрямованістю політичної реклами є її комунікативна сутність, яка визначається насамперед механізмами впливу на електоральну поведінку, лежать у площині комунікативних методів, орієнтованих на управління масовою поведінкою за допомогою впливу на масову свідомість. Виходячи з вищесказаного, політична реклама користується як раціональними, так і емоційними способами впливу на аудиторію, що базуються як на усвідомлюваних, так і на неусвідомлюваних реакціях реципієнтів. Однак при реалізації тієї чи іншої рекламної стратегії необхідно ефективну рівновагу у виборі методів, облік політичної ситуації, стану масової свідомості на даний проміжок часу, переважання тих чи інших механізмів сприйняття в цільовій групі. Специфіка політичної реклами визначається насамперед конкретизацією мети і предмета - її завдання досить жорстко спрямовані, чітко окреслені і стосуються певного предмета - у досить короткий термін в рамках розробленої стратегії з максимальною ефективністю вплинути на конкретну цільову аудиторію, адресуючи їй конкретний заклик. До специфічних особливостей політичної реклами також має віднести характер і тип комунікативного впливу - будучи активним, силовим механізмом, політична реклама належить до тактичних комунікацій, є свого роду акумулятором стратегічних ідей і розробок рекламної кампанії, а також регулятором електоральної поведінки. [5]
З одного боку, політична реклама здатна інтегрувати вплив інших факторів, що визначають політичний вибір, організувати цей вплив і підпорядкувати його виборчій стратегії, виступаючи свого роду вектором, що зводить можливі поведінкові реакції електорату воєдино і задає їм те єдино вірне напрям, який може визначити успіх на виборах. З іншого боку, сутнісне наповнення політичної реклами формується під впливом потреб виборців - у погоджуванні запиту цих виборців і пропозиції авторів реклами і полягає основна її комунікативне завдання. Причини, з яких електоральна поведінка може проявлятися тим чи іншим чином - це свого роду важелі, керуючи якими окремо, комплексно або використовуючи різного роду комбінації, можна варіювати як нюанси орієнтації вибору, так і загальне його напрямок, а залежно від цього створювати варіанти рекламного впливу. [2]
Однак перш ніж розглядати механізми впливу політичної реклами на систему чинників, що формують політичний вибір, необхідно проаналізувати специфіку електоральної поведінки людей. Фахівці з політичного маркетингу поділяють чинники, що формують уста...
