відбувається поділ сфер діяльності, обов'язків, підкреслюються гендерні відмінності. Для цього в рекламі використовуються як візуальні засоби, так і невербальна символіка. Чоловіча модель поведінки в рекламі протиставляється жіночої. Чоловік наділяється таким якостями як сила, розум, впевненість в собі, для нього основний сферою діяльності визначається професійна сфера, йому наказується вести активний спосіб життя, займатися спортом, бізнесом, бути главою сім'ї та приймати рішення. Жінці в більшості випадків придаются протилежні якості - залежність, дбайливість, пасивність. Для неї основною сферою, в більшості реклами, визначається сімейна сфера, їй пропонується бути турботливою матір'ю, домогосподаркою, люблячою дружиною, піклуватися про всіх членів сім'ї. p> Так ж, необхідно відзначити і те, що жіноча сексуальність, жіноче тіло, часто використовується в рекламі як засіб залучення уваги, в якості прикраси, обіцянки для чоловіка, що у разі купівлі того чи іншого продукту, він отримає бажану жінку. Нерідко жіноче тіло в рекламі прирівнюється до рекламованого продукту, що є яскравим проявом сексизму. p> Однак не вся рекламна продукція побудована на традиційних гендерних стереотипах. Збільшується кількість гендерно нейтральною реклами, з'являються рекламні образи і сюжети, які суперечать традиційним стереотипам, більшість подібної реклами орієнтоване, як правило, на молодь. p> Більшість петербуржців не згодні з традиційним розподілом ролей та обов'язків між чоловіками і жінками і висловлюють готовність будувати відносини, як у сім'ї, так і в суспільстві на основі рівноправності і взаємодопомоги. Таким чином, гендерні стереотипи, використовувані в телерекламі, швидше нав'язуються сучасним петербуржцям, ніж відображає їхні уявлення про гендер. Необхідно вдосконалення російського закону В«Про рекламуВ», внесення відповідних поправок, що обмежують використання традиційних гендерних стереотипів, а також надмірне і некоректне використання жіночого тіла. br/>
Список літератури
1. Кириліна А.В. (2008) Гендерні дослідження в лінгвістиці та теорії комунікації. М.: РОССПЕН, 2008. p> 2. Малишева Н.Г. (2005) Гендерні стереотипи у засобах масової комунікації, орієнтованих на аудиторію різного віку// Світ псіхологіі.2005, № 3. p> 3. Рябова Т.Б. (2007) Стереотипи і стереотипізація як проблема гендерних досліджень// Особистість. Культура. Суспільство. Т.V. Вип. 1-2. p> 4. Мальцева, І.О. Гендерна сегрегація і мобільність на російському ринку праці/І.О. Мальцева, С.Ю.Рощін. - М.: Изд. Будинок ГУ ВШЕ, 2006. p> 5. Соціологія: Енциклопедія/Упоряд. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.В. Евелькін, Г.Н.Соколова, О.В.Терещенко. - К.: Книжковий Будинок, 2003. p> 6. Берн Ш. Гендерна психологія. - СПб: Прайм - ЕВРОЗНАК, 2008. p> 7. Клецина І. Самореалізація і гендерні стереотипи// Психологічні проблеми самореалізації особистості. Вип. 2. - СПб.: СПбГУ, 1998. p> 8. Сілласте Г.Г. ...
