Зміст
Введення.
Глава 1.Гендер та гендерні стереотипи
Глава 2. Гендерна сприйняття в рекламі
Глава 3. Практичне дослідження прикладів гендерних образів в рекламі р Красноярська
Висновок
Бібліографічний список
Введення
Реклама в даний час стала невід'ємною частиною соціального життя і оточення сучасної людини. Вона проникає у всі сфери життя суспільства, активно впливає на його соціальні інститути і значно впливає на соціальну поведінку і формування особистості людей. Реклама являє собою складно організоване явище, за допомогою якого її творці намагаються донести до аудиторії певну думку, образ, настрій, почуття, оцінку, ставлення і відносини.
Щоб зробити це ефективно, необхідно привернути увагу людини, утримати його, забезпечити запам'ятовування повідомлення. Сучасні дослідження показують, що найбільш привабливим чином для людей є самі люди. Тому в більшості рекламних сюжетів товар представлений на тлі людей. При цьому, забезпечити запам'ятовуваність товару можна завдяки максимальній простоті рекламного повідомлення. Тому в рамках рекламних технологій розглядаються соціально-психологічні процеси та явища, що полегшують процес сприйняття і розуміння інформації. До найбільш яскравих з таких явищ можна віднести соціальні стереотипи. До соціальним стереотипам ставляться як більш приватні випадки гендерні стереотипи. Виділення гендерних стереотипів спирається на поняття гендеру - основного відмінності між статями, яке конкретизується в складному процесі соціалізації, в ході засвоєння індивідом культурних і соціальних норм і правил. Реклама використовує гендерні стереотипи для створення простих, зрозумілих, що викликають емоційну реакцію і запам'ятовуються рекламних текстів (всі ті мовні та немовні засоби, які роблять можливим осмислення і розуміння тексту реципієнтом і обумовлюють реакцію на нього). Тому реклама виступає з одного боку транслятором гендерних стереотипів, а з іншого - потужним засобом їх створення і зміни.
Актуальність даної теми полягає в тому, що в даний час, в умовах ринкової економіки і конкуренції, успіх товаровиробника залежить не тільки від якості і ціни товару, але і від ефективності рекламної компанії. Аналіз та вивчення гендерних стереотипів в рекламі має не тільки теоретичне, а й практичне значення, в більшості випадків для фахівців, що працюють в галузі реклами. Гендерні стереотипи, часто залишаються незрозумілими для споживачів, але ефективно впливають на цільову аудиторію, удосконалюючи рекламне повідомлення.
Метою даної роботи стало вивчення та аналіз гендерних стереотипів в рекламі; виявлення механізмів впливу на аудиторію, які використовуються в рекламній продукції міста Красноярська. Для досягнення цих цілей, існує ряд завдань:
підбір і аналіз наукової літератури
визначення поняття «гендер» його роль, функції та типи
вивчення механізмів впливу гендерних стереотипів
вивчення сформованих гендерних стереотипів в російському суспільстві
аналіз чоловічих і жіночих гендерних стереотипів
аналіз конкретних прикладів реклами в ЗМІ з погляду гендерних стереотипів
Об'єктом дослідження є друкована та зовнішня реклама міста Красноярська в 2012 - 2013 роках.
Предметом дослідження є наукові роботи дослідників з даної теми.
Глава 1. Гендер та гендерні стереотипи
Пол - це сукупність ознак, за якими організми, що володіють здатністю до статевого розмноження, підрозділяють на чоловічі і жіночі особини.
Термін «стать» характеризує біологічні відмінності між людьми, що визначаються особливостями будови клітин, фізіологічними характеристиками і функціями. [2]
Зацікавленість до гендерним стереотипам виникла в західній соціології в 70-ті роки і незмінна донині.
У психології гендер - це соціально-біологічна характеристика, за допомогою якої люди дають визначення поняттям «чоловік» і «жінка». На гендерні особливості впливають культурні норми, що вказують, що повинен робити чоловік, а що жінка.
Ш.Берн вважає, що поділ людей на чоловіків і жінок - це головна установка сприйняття відмінностей, наявних у психіці та поведінці людини. [1]
У російській і зарубіжній літературі термін «стереотип» вживається часто. Інтерес до стереотипам грунтується на реальному формуванні образів сприйняття людиною дійсності.
Способи виникнення і функції стереотипів вивчаються в таких науках як:
· Соціальна психологія
· Фі...
