ні з іншими видами реклами, телереклама успішно конкурує з іншими засобами реклами, постійно розвиваючись і вдосконалюючись. Телереклама має гарну запоминаемостью, прокатана велике число разів, вона міцно впроваджує в свідомість телеглядачів те, що необхідно рекламодавцеві. p> У зв'язку з цим актуальним є вивчення гендерних стереотипів, що використовуються в телевізійній рекламі, а також порівняння їх із сучасними гендерними уявленнями, існуючими в петербурзькому суспільстві. p> Автор тез у квітні 2005 року провела дослідження під назвою В«Гендерні стеротип в телевізійній рекламі В»використовувався метод контент-аналізу. Категорії і підкатегорії контент-аналізу чоловічих і жіночих образів у телевізійній рекламі були визначені в ході вивчення теорії маскулінності і фемінності, закономірностей створення рекламних сюжетів і образів, вивчення закономірностей мовної і невербальної комунікації. Всього виділено 20 основних категорій і 68 підкатегорій контент-аналізу. В якості основних категорій виступають ролі, види діяльності, вік, фізична і психологічна поза персонажа, позиції у взаємодії, поведінку в ситуації труднощі, сфера діяльності, які відчувають емоції, риси поведінки та ін Аналіз рекламних роликів проводився з 18.00 . до 24.00. протягом п'яти днів на тиждень. Об'єктом дослідження були образи чоловіка і жінки на каналах ГРТ і РТР, дані телеканали є найпопулярнішими і масовими за охопленням населення. Предметом - соціально-психологічні характеристики образів чоловіка і жінки в телевізійній рекламі. У ході дослідження було переглянуто 144 рекламних роликів. Потім отримані дані в ході дослідження В«Гендерні стереотипи в телевізійній рекламі В»автор тез порівняла з даними, отриманими ході дослідження В«Жінки в політичному процесі сучасної РосіїВ» 2 проведеного групою Інституту гендерних досліджень факультету соціології Санкт-Петербурзького державного університету, під керівництвом Ушакової В.Г. в 2003 році. У рамках дослідження В«Жінки в політичному процесі сучасної Росії В»на запитання анкети відповіли 1085 осіб, порушувалися такі теми як розподілу ролей чоловіка та жінки в суспільстві, розподіл сімейних ролей і обов'язків, ступінь відповідальності чоловіка і жінки в сім'ї, визначення пріоритетів для чоловіка і жінки (як сімейних, так і цивільних), морально психологічні якості чоловіків і жінок. Для порівняння був використаний метод вторинного аналізу даних, отриманих в ході дослідження. Результати вторинного аналізу дозволили зробити висновок про те, наскільки відповідають гендерні стереотипи, використовувані в телерекламі уявленням про гендер у сучасних петербуржців. p> При створенні гендерних образів в рекламі широко використовуються традиційні гендерні стереотипи: стереотипи маскулінності і фемінності; стереотипи В«про головне і природному призначення чоловіків і жінок В»; стереотипи про поділ домашнього праці. Відповідно, з даними стереотипами жінкам і чоловікам пропонуються традиційні ролі, якості, ...
