трібно виділятися. p align="justify"> Розробка нового стилю велася з залученням провідного світового агентства у галузі брендингу. Це Wolff Olins, клієнтами якого є такі торгові марки, як Orange, Indesit, Sky, Альфа-банк Експрес, Unilever. p align="justify"> Концепція проста: В«БілайнВ» повинен дати людям можливість спілкуватися зі світом не тільки за допомогою розмови, але й ділитися емоціями, привносити додаткові фарби в їх життя, роблячи складні технології доступними і простими. Саме в цьому руслі і створюється реклама. p align="justify"> Споживача більше хвилює досвід і можливості, які може дати йому компанія, ніж те, яку технологію для цього вона використовує. Бренд в рекламі В«БілайнВ» розмовляє мовою клієнта. Двокольоровий логотип висловлює дві ідеї: прості вирішення складних завдань і якість послуг, в яких і полягає рішення. p align="justify"> З точки зору семіотики, всі комунікативні та художні засоби, що використовуються в рекламі - це знаки. Рекламний образ створюється в сукупності цих коштів і є за своєю природою складним синтезованим знаком. p align="justify"> Потужний імпульс синтезування художніх засобів комунікації отримало у зв'язку з появою нових технічних можливостей. Стрімкий розвиток телебачення значно розширило обсяг і посилило виразність синтетичного рівня комунікації, незважаючи на її односторонній характер. p align="justify"> Рекламний образ - це складний знак, з усією сукупністю зображально-художніх засобів (композиція, фон, перспектива, світло, тон). В«ГоловнеВ» в рекламі більш освітлено і виділено. Так, символ Білайн присутній майже в кожному кадрі, в одязі або аксесуарі кожного персонажа, його колір завжди яскравіше і він кидається в очі, тому що ВІН - головний. Цей чорно-жовтий смугастий кульку - ядро ​​всієї рекламної компанії. p align="justify"> У музиці, орієнтованої на асоціативно-образне сприйняття, В«головнеВ» виділяється мелодією, ритмом, тембром, регістром. Виникає музичний образ - це знак, тісно пов'язаний з видимим чином, накладаючись на який він підсилює ефект впливу. Але в міру запам'ятовування реклами музичний образ і без візуального ряду викликає потрібні рекламодавцеві асоціації. Мелодії роликів Білайн завжди відповідають сюжету і всієї концепції просування, вони такі ж мажорні, життєрадісні і швидкі як сама зв'язок. p align="justify"> Свіжа колірна гамма, міміка і пантоміміка персонажів, особливості голосу в кадрі, музичний супровід і особлива організація простору і часу - ті невербальні компоненти комунікації, які використовує В«БілайнВ» в активізації візуального та аудитивного каналів сприйняття людини, всебічно впливаючи на його нервову систему і свідомість.
Як показують спеціальні дослідження, 80% кольору і світла В«поглинаютьсяВ» нервовою системою і тільки 20% - зором. Між колірним рішенням реклами та природним сприйняттям людини існує певна залежність. p align="justify"> Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціаці...
