і покупець можуть бути створені в один і той же час.
Маркетингово-орієнтована компанія повинна: ​​
чуйно реагувати на все, що відбувається на ринку;
бачити незадоволену поки ще потреба;
знати, що потрібно випускати, з якими модифікаціями, як розгортати нове виробництво.
У рамках інтегрованого маркетингу функції, прямо або побічно пов'язані з вивченням ринку, виконуються всіма структурними підрозділами на всіх рівнях управління. Відповідно змінюється і організація самого управління. Функції маркетингу повинно виконувати в компанії не одне спеціально виділене структурний підрозділ або служба, а все. Якщо цього немає, про задоволення споживача сьогодні не може бути й мови. p align="justify"> Таким чином, змінюється вся концепція організаційного пристрою компанії. На місце лінійно-функціональних організаційних структур управління приходять дивізіональні оргструктури управління. Виробничі відділення (дивізіони), організовані по продуктовому, регіональному або проектному принципам, об'єднують команди керівників і фахівців, орієнтовані на вирішення конкретного завдання, створення і просування конкретного продукту, здатні до того ж нести всю повноту відповідальності за доходи і витрати, рух грошових коштів, інші фінансові результати.
Інтегрований маркетинг - це просування продукту на ринку, засноване на передбаченні майбутніх потреб і переваг споживачів, змін у структурі споживчих переваг і завчасної адаптації продукту відповідно до цих запитів при одночасному обліку у вищій ступеня індивідуалізованих запитів різних груп споживачів (сегментів ринку) в різних регіонах.
2.4 Маркетинг відкритих систем
Головною відмінністю відкритої системи від закритої є обмін. Відкрита система (як живий організм), щоб існувати, повинна вчиняти процеси обміну з зовнішнім середовищем та іншими господарюючими суб'єктами. Обмін може відбуватися різними ресурсами: матеріальними, трудовими, інформаційними та інше, в іншому випадку розвитку він не отримає і неминуча загибель. Маркетинг відкритих систем означає наступне:
а) угода повинна компанії приносити прибуток, а суспільству добробут;
б) компанія повинна пристосовуватися до зовнішнього середовища;
в) конкуренція заважає благополучному розвитку фірми.
У процесі обміну у відкритій системі кожна сторона повинна отримати якусь вигоду, заради чого й існує цей обмін. Більше того, цінність від отриманого результату повинна бути вища за ту, яка була заплачена. Але це все суто суб'єктивно і залежить від індивідуальної системи цінностей кожного з учасників. p align="justify"> Ел Вільямс, президент IBM на початку 60-х років, так визначив, що таке бізнес: "Бізнес - це щось таке, у чог...
