базу;
капітал - маса капіталу, сконцентрована на території у вигляді власних і залучених коштів;
контролюючі органи - раціональність, мобільність, ефективність, чесність, відсутність бюрократизму;
інфраструктура бізнесу - доступність і рівень послуг у сфері консалтингу, аудиту, реклами, права, інформації, паблік рілейшн, інституційні умови здійснення угод з титулами власності;
влада - команда особистостей, компетентність членів команди, нестандартність ідей, стиль прийняття рішень, прозорість законотворчості, ставлення до соціальних проблем і.т.д.
Якщо ми подивимося на регіони, на міста, то вони в значній мірі формувалися як освіти, орієнтовані всередину, орієнтовані на створення умов для забезпечення життя своїх жителів. Саме в цьому полягає і ключовий момент, пов'язаний з потребою формування іміджу регіонів, - в тому, що в сучасній ситуації місто, регіон, територія не може розглядатися як самостійна замкнута територія. Він живе значною мірою за рахунок тих ресурсів, які залучає, за рахунок тих систем зв'язків, в які включається, і саме для цього і стає необхідним визначення свого місця в цій більш глобальній системі, ніж конкретна територія. p align="justify"> Серйозна конкурентна боротьба за іноземні інвестиції, за державні дотації, за приплив туристів, за залучення кваліфікованої робочої сили є своєрідним стимулом для регіонів. Територія повинна не просто володіти якимось іміджем, вона повинна користуватися доброю репутацією і бути впізнаваною. p align="justify"> Фахівці дають таке визначення процесу формування іміджу регіону - це процес встановлення асоціативних зв'язків між базовими уявленнями регіону та іншими уявленнями шляхом багаторазового спільного відтворення відповідних подань об'єкта в рамках єдиної ситуації.
На початковому етапі створення іміджу території, необхідно враховувати першорядні завдання і цілі, досягнення яких необхідно для об'єкта іміджмейкінгу (Іміджмейкинг - процес створення та управління іміджем допомогою інструментів PR і реклами):
В· позиціонування об'єкта;
В· формування сприятливого іміджу об'єкта;
В· підтримання та піднесення цього іміджу;
В· коректування і зміна іміджу;
В· орієнтування на конкурента, відбудова від нього.
Враховуючи індивідуальні особливості свого іміджу, окремі регіони можуть використовувати різні технології для свого розвитку. Дослідник Р. Туровський виділяє такі типи таких технологій (в основному використовуються змішані):
