му розпорядженні набагато меншою кількістю важелів впливу на франчайзера. А у випадку якщо товар/послуга або вся система отримає негативну репутацію на ринку, це відіб'ється навіть на тих франчайзі, які суворо дотримувалися приписи навчального посібника та договору. [5]
Виходячи з наведених позитивних і негативних факторів рішення в області франчайзингу повинно грунтуються на ретельному аналізі інформації про партнера (франчайзера або франчайзі) і бізнес середовищі. Ці дані можуть бути отримані як із традиційних (преса, радіо, ТБ), так і зі специфічних для даної галузі діяльності інформаційних джерел. Що стосується останніх, необхідно відзначити спеціальні журнали, Асоціації франчайзингу та Торгово-промислові палати різних країн, а також безпосередні носії інформації: франчайзі і франчайзери. Останнім часом Інтернет надає ряд веб - сайтів про франчайзинг і про все, що з ним пов'язано, з усього світу. У тому числі надається можливість прямого виходу по Інтернету на цікаві фірми, що працюють по франчайзингу. [6]
РОЗДІЛ 2 Франчайзинг як метод ведення бізнесу
.1 Франчайзинг: модель для збірки
Своєю популярністю в системі світової економіки франчайзинг зобов'язаний перш за все тому, що він дозволяє поєднати стимул до володіння малим підприємством з управлінською майстерністю і маркетинговим досвідом більш великого бізнесу. У Сполучених Штатах сьогодні діє понад 1500 франчайзингових систем і, відповідно, 350 тисяч підприємств - франчайзі, причому кожні вісім хвилин за такою схемою утворюється нове підприємство. У Німеччині 800 франчайзингових систем з 37 тисячами бізнес - одиниць, в Іспанії - 600 франчайзерів і 26 тисяч франчайзі. Характерним є також і те, що багато хто вже давно існуючі фірми для розширення бізнесу все активніше використовують франчайзингову модель. У Росії, за оцінками Асоціації розвитку франчайзингу, сьогодні оперує від 100 до 150 вітчизняних франчайзингових систем, а загальні інвестиції у франчайзингові проекти становлять сьогодні в цілому по країні близько 600 мільйонів доларів. Але в будь-якому разі зрозуміло, що в Росії франчайзинг знаходиться поки лише на початковому етапі розвитку. [7]
Бренд - це вдала ідея. Ідея, оформлена в струнку і життєздатну концепцію бізнесу. Проте з часом будь-якого бренду все важче підтримувати темпи розвитку. Нарешті, настає момент, коли доводиться всерйоз починати пошук однодумців, партнерів, яким можна було б передати ініціативу, право на використання бренду і можливість заробляти гроші. І завжди знайдеться достатньо людей, готових вкласти гроші у власний бізнес, отримавши його готову модель. У цьому - коріння франчайзингу. Франчайзинг - один з все більш популярних способів поширення товарів і послуг. Втім, при найближчому розгляді франчайзинг виявляється куди більш багатогранним явищем, ніж елементарне право на...
