чними товарами, представленими на даному ринку. Конкурентоспроможність товару є відносною величиною і висловлює відмінність порівнюваних товарів-конкурентів за ступенем відповідності їх характеристик вимогам конкретного споживача на даному ринку. (1, с. 219)
Розуміння того, що ховається за словом В«конкурентоспроможністьВ» ще не усталене. Поширеним є підхід до конкурентоспроможності як комплексу споживчих властивостей товару безвідносно до його вартості. При цьому передбачається, що низька конкурентоспроможність веде до зниження цін на товари і, навпаки, підвищення конкурентоспроможності зумовлює зростання цін. У даному випадку конкурентоспроможність отожествляется з якістю продукції, хоча якість лише один з факторів конкурентоспроможності. p align="justify"> Якщо підійти до визначення конкурентоспроможності товарів через їх ціни, яка виходить з уявлення про ціну як універсальної характеристиці товару, де відображаються всі її споживчі та мінові властивості. Різниця таких властивостей у конкуруючих виробів повинно проявлятися у відмінності цін, яка, як вважають, і є конкурентоспроможність цих товарів по відношенню один до одного. p align="justify"> Щоб виявити сутність категорії В«конкурентоспроможністьВ» продукції насамперед необхідно враховувати, що вона в умовах ринкової економіки, повинна розглядатися з точки зору споживачів.
При виборі товару споживач орієнтується тільки на ті його особливості, які представляють для нього істотний інтерес. По-перше, це параметри, в яких відображається якість і корисність товару з урахуванням соціальних, функціональних, естетичних, екологічних та інших споживчих властивостей. По-друге, прагнучи до придбання товару, найбільшою мірою відповідає потребам, пов'язаними з його покупкою і з витратами з експлуатації товару в період терміну його служби. (1, с. 219)
Найбільше визнання серед товарів, призначених для задоволення певних суспільних потреб, отримує той, який більш повно їй відповідає в порівнянні з товарами-конкурентами. Це і виділяє його із загальної товарної маси, забезпечує успіх у конкурентній боротьбі, іншими словами, дозволяє говорити, що товар був конкурентоспроможний. p align="justify"> Таким чином, витрати споживача на задоволення його потреби за допомогою даного товару складаються з двох статей:
витрат на купівлю (продажна ціна);
витрат, пов'язаних з витратами на експлуатацію виробу в період терміну його служби (ремонт, догляд, технологічне обслуговування, покупка запасних частин, енергоспоживання та ін) У цілому ж загальна сума цих витрат виступає для споживача в якості ціни задоволення потреби (ціни споживання).
Рівень ціни споживання представляється для покупця складовим елементом конкурентоспроможності товару і залежить, насамперед, від споживчих властивостей конкретного виробу.
Витрати на задоволення п...
