отреби визначаються умовами придбання та споживання, які пов'язані з соціально-економічним становищем споживачів, наявністю послуг, їх вартістю, віддаленістю підприємств сервісу, а також залежать від факторів загальноекономічного характеру. Часто витрати, що виникають в процесі споживання, з багатьох видів виробів суттєво перевищують продажну ціну. p align="justify"> Таким чином, конкурентоспроможність можна визначити як комплексну характеристику товару, що визначатиме її перевагу на ринку в порівнянні з аналогічними виробами-конкурентами як за ступенем відповідності конкретної суспільної потреби, так і за витратами на його задоволення, яке забезпечує можливість реалізації цього товару в певний момент часу на конкретному ринку. Звідси випливає, що конкурентоспроможність обумовлюється якісними і вартісними особливостями товару, які враховуються покупцем згідно їх безпосередньої значущості для задоволення потреб. При цьому серед товарів аналогічного призначення більшою конкурентноздатністю (КТ) на ринку володіє той, який завдяки своїм властивостям забезпечує найбільший корисний ефект (ЕФпол) і мінімальну ціну споживання (Цпотр). У найзагальнішому вигляді конкурентоспроможність товару виражається наступним відношенням (1, с. 219):
КТ = ЕФпол/Цпотр? max,
Це і є умова конкурентоспроможності товару в самому загальному вигляді. p align="justify"> Завжди слід пам'ятати, що спроба торгівлі неконкурентоспроможними товарами втрачає всякий сенс, оскільки приносить одні збитки - як фінансові, так і моральні. p align="justify"> Конкурентоспроможність продукції тісно прив'язана до конкретного ринку (внутрішнього, регіонального, загальнонаціонального, міжнародному і т.д.) і вимогам суворо певних груп споживачів. Так, надмірна гонитва за В«зайвимВ» якістю може зробити товар недосяжним для тих груп споживачів, для яких він призначений і, отже, не забезпечить йому В«необхіднийВ» рівень конкурентоспроможності. У ряді випадків для успішної реалізації товар може не мати найвищий технічний рівень. З іншого боку, на практиці нерідкі випадки, коли виріб, що відповідає на технічному рівні світових стандартів, не знаходить активного збуту на конкретному ринку, тобто не має належної конкурентоспроможності.
Крім вимог до товару, що висуваються кожним окремим споживачем, існують і вимоги, загальні для всіх товарів до їх виконання. Це нормативні параметри, які встановлюються: діючими міжнародними та регіональними стандартами; діючими законодавствами, нормативними технічним регламентами країни-експортера і країни-імпортера, що встановлюють вимоги до ввезеної в країну продукцію фірм-виробників даної продукції; патентною документацією. Якщо хоча б одна з цих вимог не буде виконана, то товар не може бути виведений на ринок. p align="justify"> Конкурентоспроможний товар, як правило, може робити тільки конкурентоспроможне підприємство, а для такого підприємства потрібні певні у...
