2008 роком збільшився на 15%. За даними ЗМІ в 2009 році число об'єктів торгівлі, що працюють в галузі зросло на 80%. Таким чином, стадію економічного зростання ринку можна охарактеризувати як В«зростанняВ»; Прибутковість галузі вважається середньої. p align="justify"> Потенціал зростання галузі:
За даними маркетингових досліджень, опублікованих у ЗМІ, на кожного жителя Санкт-Петербурга доводиться 0,68 кв.м. торгових площ. Для порівняння, у Хельсінкі цей показник становить 3,5 кв.м. на людину, у Франції - 5,7 кв.м. Прогнози щодо подальшого зростання галузі підтверджуються і збільшеними інвестиціями в галузь торгівлі. - Можливість входу на ринок великих компаній. Прогнозується вихід на ринок компаній з іноземним капіталом. p align="justify"> Стабільність і надійність попиту
Попит надійний, стабільний, характеризується сезонністю: з травня по вересень спостерігається збільшення обсягів продажів, до кінця року попит знижується. Мінливість переваг споживачів не відчувається, так як знаходиться завжди в межах однієї групи товарів існуючих у продажу. p align="justify"> Вивчення споживачів
У даній роботі використані дані з вторинних джерел
інформації, яких виявилося достатньо для подальшого дослідження галузі: інформація від Держкомстату СПб, інформація районних муніципалітетів. На основі отриманих даних проводиться сегментування ринку, визначення споживчих запитів і потенційної величини попиту.
Визначення цільового сегмента ринку
Для сегментації ринку автотоварів основними критеріями є: географічні, демографічні, соціально-економічні, психографічні. Географічним критерієм можна вважати проживання споживачів у межах локального ринку. p align="justify"> Існує безліч методів сегментації залежно від цілей і завдань, що стоять перед дослідниками. Використовуємо один з найпоширеніших - В«метод угрупованьВ». br/>
Таблиця 2.2
Загальні показники галузі роздрібної торгівлі
ПоказательЕдініци ізмереніяПеріод2008 год2009 годОборот роздрібної торговліРуб.129, 8 млрд.138, 4 млрд.дол універсальних магазинів у загальному обороті роздрібної торгівлі% 19% 23% Сукупний дохід населеніяДолл.8, 9 млрд.9, 2 млрд.Совокупний витрата населеніяДолл.8, 5 млрд.8, 9 млрд.В т.ч. товариДолл.4, 2 млрд.4, 4 млрд.Із них автотовариДолл.2, 1 млрд.2, 4 млрд.
Таблиця 2.3
Результати маркетингових досліджень з вивчення споживачів
Найменування показателяЕд. ізм.2009 годСредняя щоденна відвідуваність автоцентраЧел.2500-3000Стоімость середньої покупкіруб300Запроси потребителейПоказательПроцент опитаних, які віддали предпочтеніеНізкіе цени51% Широкий ассортімент20% Широкий спектр додаткових услуг12% Зручність расположенія8% Наявність системи с...
