збуту на даному ринку) товару можна визначити, тільки порівнюючи товари конкурентів між собою. Іншими словами, конкурентоспроможність - поняття відносне, чітко прив'язане до ринку і часу продажу.
Конкурентоспроможність товару - сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретної потреби покупця.
Витрати покупця складаються з двох частин - витрат на купівлю (ціна товару) і витрат, пов'язаних з споживанням, які разом називаються ціною споживання. Ця ціна споживання зазвичай істотно вище ціни продажу. Найбільш конкурентоспроможний не той товар, за який просять мінімальну ціну на ринку, а той, у якого за весь термін його служби у покупця створюється мінімальна ціна споживання.
При цьому потрібно розрізняти якість і конкурентоспроможність товару. Якість - це просто сукупність тих властивостей виробу, які роблять його здатним виконувати задані функції і задовольняти тим самим певну потребу. Порівнюючи якість двох виробів, ми порівнюємо просто заходи корисності кожного з них, а в конкретних умовах експлуатації корисність речі виражається її конкурентоспроможністю. Іншими словами, не можна говорити про конкурентоспроможність, не обумовлюючи умов використання виробів. Конкурентоспроможність товару повинна бути ключовим моментом прийняття рішення про створення нових виробництв.
Вивчення конкурентоспроможності реалізованого на ринку товару повинно вестися безупинно і систематично. Це дасть можливість вловити момент, коли даний показник почне знижуватися. У результаті можна своєчасно прийняти те чи інше оптимальне рішення: зняти виріб з виробництва, модернізувати його, перевести на інший ринок.
5. Стандартизація і сертифікація продукції (послуг)
В
Стандартизація - процес визначення та застосування єдиних правил з метою впорядкування діяльності у певній галузі (сфері).
Процес стандартизації продукції складається з таких структурних елементів:
Встановлення вимог до якістю готової продукції, а також сировини, матеріалів, напівфабрикатів і комплектуючих виробів.
Розвиток уніфікації та агрегування продукції як важливої вЂ‹вЂ‹умови спеціалізації і автоматизації виробництва.
Визначення норм, вимог і методів у галузі проектування та виготовлення якісної продукції.
Формування єдиної системи показників якості продукції, методів її випробування та контролю; уніфікація вимірювань і позначень.
5. Створення єдиних систем класифікації та кодування продукції, носіїв інформації, форм і методів організації виробництва.
У сучасних умовах діють такі основні принципи стандартизації продукції:
Облік рівня розвитку науки і техніки, екологічних вимог, доцільності та ефективності виробництва для виробника, корисності та безпеки - для споживачів і держави в цілому.
Гармонізація з міжнародними, регіональними, а в необхідних випадках - і національними стандартами інших країн.
...
