льш ефективними на ринку. Реклама в газетах, у журналах зараз користується особливою популярністю. Вона впливає на імідж продукції, на купівельну активність, на інтерес до товару. Так само і імідж компанії діє як самостійна реклама. Фірма, яка В«на слухуВ», зазвичай, користується більшою популярністю. p align="justify"> Отже, завдання реклами компанії - переконати споживачів у тому, що товар даної фірми задовольнить смаки навіть найвибагливіших покупців за допомогою обраних засобів реклами. Якісна та гарна реклама впливає на прагнення покупців придбати меблі для дому. p align="justify"> Для вибору відповідного типу реклами мені було потрібно скласти анкету, яка була запропонована клієнтам. Я порівняла зовнішню рекламу на прикладі плазмових екранів, розташованих на вул. Воровського, Комсомольській площі, і друковану рекламу на прикладі газет В«Pro містоВ», В«ПрезентаціяВ». Це дослідження здійснюється для того, щоб розробити рекламний бюджет на майбутнє і визначити в який напрямок більше направляти коштів, а так само дати рекомендації керівництву організації щодо поліпшення комунікаційної політики. Тобто необхідно визначити найбільш ефективне з цих коштів. В опитуванні брало участь 32 людини. Анкета для вибору ефективного типу реклами та опитувальні листи (Див. Додаток Б). p align="justify"> За підсумками анкетування були отримані наступні результати:
В
Діаграма 9. З яких засобів масової інформації ви частіше дізнаєтеся про товари та послуги? br/>
% опитаних відповідали, що з газет; 38% - зовнішня реклама (плакати, щити, оголошення), 21% - від знайомих; 12% з інших джерел.
В
Діаграма 10. Чи спостерігаєте Ви за рекламою на плазмових екранах? br/>
Більше число респондентів (73%) відповіли негативно і лише 27% відповіли позитивно.
Висновок
Було проведено маркетингове дослідження корпусних меблів фабрики В«Затишний будинокВ». Вивчено проблему падіння попиту на меблі, це пов'язано з відсутністю реклами на підприємстві. У процесі дослідження була вивчена характеристика і структура підприємства, досліджено розвиток маркетингової діяльності на фірмі, вивчений товарний ринок і товарна політика підприємства. Маркетингова служба на підприємстві відсутня, всі функції розподілені між співробітниками. Функції маркетингу виконуються не в повному обсязі і не дуже ефективно. p align="justify"> Був досліджений товарний ринок, так само було проведено опитування, для того щоб виявити споживчі переваги щодо вибору корпусних меблів. Було проведено дослідження товарної політики В«Затишний будинокВ», в ході якого був проведений аналіз структури асортименту, оцінка конкурентоспроможності товарів на даному підприємстві. p align="justify"> Виходячи з отриманих результатів, можна зробити висновок, що друкована реклама (газети, плакати, щити, оголошення) найбільш ефект...
