татів:
Вибір більш ліквідних і рентабельних товарів і послуг, відмова від менш
- Підвищення задоволеності клієнтів за рахунок поліпшення їх обслуговування.
- Вихід на нові ринки раніше конкурентів.
- Підвищення якості існуючої продукції.
- Вибір оптимальної ціни на товари та послуги.
- Точне ціноутворення і мінімізація товарних запасів.
- Грамотне позиціонування.
- Підвищення ефективності реклами.
- Підвищення якості роботи товаропровідної мережі.
Малюнок 2.1.2 - Функції служби маркетингу
В
2.2 Форми організації служби маркетингу
маркетинг служба організація
Організація служби маркетингу на підприємстві складається з наступних заходів:
. Побудова організаційної структури служби маркетингу.
. Підбір фахівців з маркетингу належної кваліфікації.
. Розподіл завдань, прав і відповідальності.
. Створення умов для ефективної роботи.
. Організація ефективної взаємодії служби маркетингу з іншими підрозділами компанії.
Служба маркетингу може бути двох типів - центральна служба маркетингу або оперативна служба маркетингу. Центральні служби маркетингу координують, планують і контролюють маркетингову діяльність компанії. Оперативна служба маркетингу займається оперативним вирішенням поточних питань. p align="justify"> Організаційна структура служби маркетингу повинна будуватися на підставі наступних розмірностей: функції, географічні зони діяльності, продукти, споживчі ринки.
Основними видами організаційних структур служби маркетингу на підприємстві є:
- Функціональна
- Товарна
- Ринкова
- Товарно-ринкова (матрична).
Для більшості компаній рекомендується організація служби маркетингу по функціональному типу. Зазвичай у компаніях кожен підрозділ служби маркетингу відповідає одному ланці структури: відділ досліджень займається маркетинговими дослідженнями, відділ реклами - рекламою, відділ розвитку регіонів - маркетингом в регіо...
