і навички та компетенції, в 2007 р. ми ініціювали розробку і запуск програми професійного розвитку для регіональних PR-менеджерів "Стратегічні регіональні комунікації". Цей проект був розроблений компанією "Лабораторія думки" спеціально для TELE2, проте впевнений, що цей досвід і в і дення будуть корисні і багатьом іншим.
Перед даною програмою ми поставили наступні цілі: включити всіх наявних PRсотрудніков TELE2 в загальний інформаційний і, якщо можна так висловитися, смисловий простір, підняти їх професійний рівень до мінімально необхідного, зв'язати розуміння стратегії бізнесу і тактики комунікації, надихнути колег і заразити їх ентузіазмом і енергетикою, впровадити правильний підхід до взаємодії зі ЗМІ та ін Програма складалася з чотирьох модулів з наростаючим рівнем складності. Кожен з них був розрахований на три дні по 11-12 годин. При проектуванні та аналізі програми ми виділили три блоки. p align="justify">. Взаємозв'язок бізнесу та PR, розробка стратегії та її реалізація в конкретних ситуаціях. У рамках цього блоку планувалося зламати існуючі у фахівців стереотипи і змусити їх зрозуміти одну просту думку: не буває PR заради PR. Будь-яка дія має нести користь для бізнесу, має бути засноване на ньому і вирішувати його завдання. Напрацювання цих компетенцій здійснюється за допомогою серії ситуаційно-діяльнісних ігор, в яких моделюється певна ринкова ситуація. Кожен учасник вибирає собі роль, виробляє свою стратегію поведінки і намагається діяти відповідно до неї. Обов'язковим елементом є рефлексія по закінченні гри. Такі ігри корисні тим, що дозволяють вийти за межі компанії, побачити інших гравців, зрозуміти їх інтереси і спосіб взаємодії. Крім того, вони пов'язують власні цілі учасника і навколишнє його реальність. p align="justify">. Фахові дисципліни: розробка стратегії, робота зі ЗМІ, робота в Інтернеті в цілому і соціальних мережах зокрема, написання текстів, публічні виступи, навички презентації, подієвий менеджмент і т.д. Лекції та майстер-класи проводяться як зовнішніми експертами, так і внутрішніми. p align="justify">. Особистісний розвиток. Раніше вже йшлося про те, що однією з важливих характеристик PR-фахівця є вміння формувати і пред'являти свою точку зору, бути на рівних з керівниками. Саме це дозволяє глибоко включатися в бізнес і пропонувати ефективні рішення. І навпаки, якщо людина не може вийти на такий рівень, він так і буде займатися тактикою. Ще один важливий момент, з яким необхідно працювати, - це усвідомлене ставлення до своєї діяльності, орієнтація на відкритість і саморозвиток. Тренінг особистісного зростання, передбачений програмою, будувався на екстремальної активності. Так, в рамках першого модуля ми організували поїздку на скалодром, де співробітники підіймалися зі страховкою по вертикальній стіні на 12-15 метрів вгору, а в другій модуль був включений дайвінг. Фактично мова йде відразу про...
