огії. Однак у даній моделі очевидна асиметрія: інтереси громадськості враховуються однобоко, а зворотний зв'язок потрібна лише для маніпулятивних технологій. Зараз вона застосовується у сфері виробництва і реалізації товарів і послуг. p align="justify">) Двостороння симетрична модель. Виникла в 60 - 70-х рр.. XX в. У ній потоки інформації В«з організаціїВ» і В«усередину організаціїВ» абсолютно рівноправні. Це модель діалогу. Тут громадськість не тільки інформується, а й сама організація еволюціонує у бік зміни принципів і пріоритетів, якщо будь-які параметри її діяльності не влаштовують громадськість.
Її головні принципи:
взаєморозуміння і партнерство з об'єктом впливу;
максимальне врахування інтересів і мотивації цього об'єкта;
зростаюча роль етичних аспектів взаємодії з громадськістю;
відмова від нав'язливої вЂ‹вЂ‹пропаганди, фальсифікації, обману.
Ця модель в сучасній практиці PR-комунікації є самою швидко розвивається і активно використовується в усіх галузях і сферах діяльності. p align="justify"> Еволюція моделей PR-комунікації тісно пов'язана із загальним процесом розвитку соціальної комунікації та фундаментальної ідеї про мережевий цінності. За описом цього процесу Г. Рейнгольдом існує 3 закону, що описують розвиток поняття мережевий цінності:
) закон Сарнова, який говорить про те, що цінність мережі збільшується в міру збільшення слухачів (учасників). Цей основний закон підкреслює важливість просторового компонента цінових моделей комунікацій;
) закон Меткалфа, названий на честь випускника Массачусетського Інституту Технологій, одного з винахідників пакетної технології комп'ютерних мереж (Ethernet) і засновника мережевої компанії В«3ComВ», Р. Меткалфа. Цей закон говорить, що корисність мережі приблизно дорівнює половині квадрата чисельності користувачів цієї мережі. p align="justify">) закон Ріда, що розширює межі мережевий цінності і що говорить про те, що відповідно до формацією соціальних груп (з яких потім виростають співтовариства) і міжгрупових зв'язків цінність може зростати експоненціально.
Сучасне суспільство, безсумнівно, представляє з себе модель, що працює за законом Ріда, де організаціям життєво необхідно брати до уваги знову створюються і вже існуючі соціальні формації, управляти в них створюваним контентом і регулювати комунікації.
2. Роль і функції мережі інтернет у формуванні сучасної PR-комунікації
.1 Особливості та основні інструменти у формуванні PR-комунікації
Домінуючим і найбільш динамічно розвиваються елементом споруджуваного інформаційного суспільства є мережа Інтернет, яким, як слід очікувати, і залишатиметься найближч...
