іж внутрішньорегіональними та міжрегіональними подорожами зміняться від 82:18 в 1995 році до 76:24 в 2020 році. При цьому очікується наступний розподіл туристів за регіонами: лідируюче місце буде залишатися за Європою - 717 млн. туристів, друге місце займе Східна Азія/Тихоокеанський регіон - 397 млн. туристів, третє місце займе Америка - 282 млн. туристів, за нею підуть (у порядку убування) Африка, Близький Схід і Південна Азія. У даному прогнозі передбачається, що до 2020 року Росія займе дев'яте місце в світі за кількістю туристських відвідувань. p align="justify"> Міжнародна практика підкреслює, що підвищення конкурентоспроможності туристичного продукту будь-якої країни на світовому ринку може бути досягнуто за умови виділення державних бюджетних коштів, достатніх для некомерційного просування туристичного продукту на внутрішньому та світовому ринках.
При цьому слід зазначити, що для сфери туризму характерний кумулятивний ефект, коли максимальні показники від вкладених коштів у просування туристичного продукту і туристську інфраструктуру проявляються через кілька років постійних вкладень цих коштів. Але приватний бізнес не може проводити некомерційну іміджеву рекламну кампанію своєї країни, так як просуває і продає тільки свій власний продукт. Тому завдання створення образу країни, сприятливої вЂ‹вЂ‹для відвідування, є виключно державним завданням, що підтверджується світовою практикою. Наприклад, незважаючи на лідируючі світові позиції у розвитку туризму, щорічний державний бюджет, що виділяється Великобританією та Іспанією, тільки на просування свого національного туристичного продукту з метою збільшення в'їзного туристичного потоку, становить відповідно 50,9 і 96,2 млн. євро. Більшість європейських країн, що мають туристичні ресурси і прагнуть розвивати туризм, також вкладають відчутні кошти у просування своїх країн на світовому ринку, які в середньому складають близько 31,7 млн. євро щорічно. На жаль, Російська Федерація, на тлі названих держав, займає нерадісне останнє місце. На 2009 рік з державного бюджету країни для просування національного туристичного продукту виділено 185 мільйонів рублів, що катастрофічно недостатньо для такої величезної країни як наша Росія. p align="justify"> Широка рекламна кампанія туристських можливостей країни сприяє зростанню кількості іноземних та вітчизняних туристів, а, отже, і зростанню надходжень в економіку країни. При цьому слід враховувати значний мультиплікативний ефект туризму, розвиток супутніх йому сфер економічної діяльності та зростання зайнятості населення (побічно 3-4 іноземних туриста забезпечують 1 робоче місце в економіці країни). Однак необхідно відзначити, що одним з головних законів реклами є значний обсяг, регулярність і тривалість впливу. Рекламна кампанія починає приносити економічний ефект тільки з певного мінімального порогу. Досвід країн, тривалий час вкладають значні кошти в державну рекламу свого туристичного продукту, показує, що не...
