х, виставках, семінарах дозволяє не тільки найбільш повно висвітлити весь спектр виробленої продукції, а й зав'язати особисті знайомства, які в наслідку можуть стати в нагоді у веденні бізнесу.
Реклама алюмінієвого заводу і його продукції розміщується в різних спеціалізованих журналах, за допомогою статей і призначена для вузького кола осіб, що обумовлено специфічним колом споживачів. br/>
.2 Сегментування і позиціонування
Загалом продукція підприємства ВАТ В«Уральська фольгаВ» високо затребувана. Але необхідно усвідомлювати, що створювана продукція не може повністю задовольнити пред'являються вимоги всіх споживачів. Тому для максимізації прибутку завод не буде намагатися зайняти всі ринкові сегменти. І в результаті акцентує своє "увагу" на окремих сегментах ринку, де її продукт принесе максимальний дохід тому різні споживачі бажають придбати різні види фольги. p align="justify"> Поділ ринку на сегменти здійснюється у два етапи:
В§ макросегментації
В§ мікросегментацію
На першому етапі ринок розбивається на частини залежно від типу удовлетворяемой їм потреби. На основі проведеної сегментації були обрані найбільш переважні сегменти ринку, представлені галузями промисловості, такими як харчова, пакувальна, електротехнічна, виробництво будматеріалів. p align="justify"> На другому етапі проводять поведінкову сегментацію. Критеріями, якої є середу (географічне положення, розмір фірми); робочі характеристики (застосовувана технологія, технічні та фінансові ресурси); спосіб скоєння закупівлі (загальна політика закупівель , критерії закупівель) і ситуаційні фактори (терміновість виконання замовлення, застосування товару, розмір замовлення).
Основне завдання сегментації виділити стійкі групи споживачів своєї продукції. p align="justify"> На підприємстві ВАТ В«Уральська фольгаВ» сформована маркетингова стратегія, а саме В«стратегія відмінностейВ»: в основу позиціонування заводу і його продукції на ринку покладені виділення та використання таких конкурентних переваг як великі, ніж у конкурентів технологічні можливості , більш широка лінійка сплавів, нарешті, здатність виробляти унікальні види фольги та стрічки.
Діюче обладнання (переважно європейського виробництва) дозволяє виробляти високоякісну алюмінієву фольгу і стрічку (у тому числі 5 мікрон). Освоєно виробництво нового для підприємства сплаву 3003. Він застосовується в першу чергу в будівництві при виготовленні фасадних, віконних і стінних панелей. Найближчим часом фахівці заводу почнуть виготовляти с...
