-акцій і кампаній. [19, с. 364]
Головне завдання PR полягає у наведенні мостів між бізнесом та іншою частиною населення, в зламі бар'єрів недовіри, заздрості, образи і ворожості.
Пріоритетні завдання:
змінити уявлення про компанію;
підвищити шанси на досягнення успіху компанії;
залучити працівників;
зробити компанію відомою і пізнаваною;
підготувати громадськість і фондовий ринок;
досягти взаєморозуміння з громадськість;
просвітити користувачів або покупців про свій товар;
відновити суспільну довіру після поразки;
зміцнити позицію компанії;
створити новий фірмовий стиль;
відома керівника;
підтримати проект спонсорства;
забезпечити більш повне інформування політиків про діяльність компанії;
зробити відомої дослідницьку діяльність компанії. [33, с. 148]
1.2 Засоби PR
На сьогоднішній день здійснення PR-діяльності в більшості організацій комерційного сектора незалежно від сфери діяльності переважно покладено на відділи реклами та маркетингу. Більше того, багато фахівців у галузі реклами та маркетингу скептично ставляться до виділення PR в якості самостійної галузі теоретичних знань і повноцінного набору практичних інструментів, методик і технологій, здатних зробити істотний позитивний вплив на діяльність тієї або іншої комерційної організації. В одних випадках така точка зору обумовлена ​​специфікою пропонованого фірмою товару або послуги. В інших - нерозумінням сутності PR, їх унікальних особливостей, рис, що відрізняють PR від реклами, пропаганди та інших суміжних областей, і, нарешті, нерозуміння того, яке місце займають PR в структурі компанії і в її бізнес-процесах. У третіх - відсутністю на ринку праці достатньої кількості висококваліфікованих фахівців у цій галузі. [22, с. 230]
Схематично PR-діяльність компанії в більшості сфер бізнесу, можна представити таким чином (рис. 3).
В
Рис.3. PR-діяльність компанії
Необхідно відзначити, що кожна із зазначених у даній схемі складових є багатоаспектною. Перш за все, це проявляється в частому змішанні, а іноді навіть ототожненні, понять PR і реклами. Найглибше відмінність між цими поняттями, з теоретичної точки зору, полягає в характері зв'язків між суб'єктом і об'єктом організовуваній комунікації. Рекламна діяльність, головним чином, являє собою односторонню зв'язок між комунікатором і адресатом, націлену на отримання швидкого ефекту від впливу на цільову аудиторію. Як правило, рекламні заходи сприяють збільшенню поточного завантаже...
