тю досить більшої кількості виробників аналогічних товарів, так і значною свободою входу в галузь інших фірм. [6]
Частина 2. Визначення цілей і завдань маркетингового дослідження. Розробка опитувального листа
Мета дослідження: визначення окремих характеристик регіонального ринку холодильників.
Основні завдання дослідження:
визначення уподобання торговим маркам в залежності від статі, віку і середнього рівня доходу респондента;
визначення уподобання торговим маркам в залежності від факторів, що впливають на вибір респондента при придбанні холодильника;
визначення уподобання вітчизняним або закордонним холодильників залежно від віку і середнього рівня доходу респондента;
визначення уподобання місцем купівлі холодильника залежно від статі, віку і середнього рівня доходу респондента;
визначення місця покупки холодильника залежно від переваги торговим маркам;
визначення величини середньої вартості покупки холодильника залежно від статі, віку і середнього рівня доходу респондента;
визначення величини середньої вартості покупки холодильника залежно від переваги торговим маркам.
Тип дослідження: описовий.
Метод збору інформації: особисте опитування-анкетування.
Обсяг вибірки, що підлягає опитуванням: 50 респондентів різних вікових груп.
На підставі цілей і завдань дослідження, був розроблений опитувальний лист (анкета), що включає в себе 8 основних питань, і 3 класифікаційних. У даній анкеті відсутній фільтруючий питання: В«Чи користуєтеся ви холодильником?В», Так як холодильник є в кожній родині і дане питання не має сенсу. На питання № 5 В«Які фактори впливають на ваш вибір при придбанні холодильника?В» Респондент може дати декілька відповідей, на всі інші питання бажано дати одну відповідь. Деякі питання містять варіант відповіді В«іншеВ». Вибравши такий варіант відповіді, респонденту необхідно вказати, що включає в себе цю відповідь. p> Місце і час проведення опитування: опитування проводилося на протязі двох днів у громадських місцях: у парку, а так само біля супермаркету побутової техніки В«ЕльдорадоВ». Учасники опитування вибиралися випадково із загального потоку людей. Час опитування - 5-7 хвилин. p> Частина 3. Аналіз результатів дослідження
Таблиця 3.1 В«Розрахунок респондентів, які взяли участь в опитуванніВ».
Всего90100% Відмовилися від інтервью4044, 4% Не підлягають інтерв'ювання у зв'язку з відповіддю на 1й вопрос00% Взято інтервью5055, 6% Забраковано опитувальних лістов3 -
Таблиця 3.2. В«Проста табуляція результатів опитування по наявності у респондента холодильника тієї чи іншої торгової маркиВ»
Марка холодільнікаЧастота відповіді% ответовBosh48, 0Ardo48, 0Nord1428, 0Rainford36, 0Ariston48, 0Samsung612, 0Другое, з них: - LG - Indesit - Атлант - Sharp - Whirpool - Panasonic - Toshiba - Liebherr - ВЕКО - Д...
