y"> використання всіх наявних в організації засобів ПР-впливу (В«ПР-кампанія - комплексне, системне західВ»), а також можливостей суміжних підрозділів;
реалізація всіх наявних в арсеналі ПР-служби специфічних В«форматівВ» роботи з кожною з цільових груп, що дозволяють посилити вплив на дану групу громадськості. (7)
Етап реалізації є єдиним етапом, коли ПР-кампанія постає перед обличчям широкої громадськості. У цьому етапі є кілька основних напрямків діяльності: організація спеціальних подій, різних ПР-акцій, комунікація на основі цих подій. p align="justify"> Організація спеціальних подій при організації та проведенні кампаній зі зв'язків з громадськістю грає чи не більш важливу роль, ніж комунікація з цільовими групами. Реальні події, вчинки, справи мають набагато більше значення, ніж слова і гучні заяви. Слова набувають значення, тільки якщо особа, яка їх вимовляє, займає помітне становище в суспільстві і володіє відповідною репутацією. Однак потрібно враховувати, що ця репутація склалася в результаті безлічі попередніх вчинків і дій. Усвідомлення цієї думки призвело фахівців з ПР до того, що вони стали приділяти організації подій дуже велика увага. p align="justify"> Спеціальні події - це заходи, що проводяться з метою формування позитивного іміджу організації та залучення уваги громадськості до самої компанії, її діяльність та продуктам.
Основними спеціальними подіями є такі заходи як презентації, церемонії відкриття, конференції, круглі столи, дні відкритих дверей, виставки, вручення премій та стипендій, конкурси, паради, фестивалі, річниці, вечори, бали, спеціальні поїздки , концерти тощо (6 с.126-127)
Під ПР-акцією розуміється соціально відповідальні дії, що вживаються відділами чи іншими підрозділами компанії відповідно до їх цілями.
Стратегія ПР-акції зазвичай включає в себе зміни політики, способу дій, товарів, послуг і поведінки компанії. Ці зміни націлені на реалізацію цілей ПР-програми і глобальних цілей компанії, але в той же час вони відповідають запитам і матеріальним потребам її цільових аудиторій. (7)
Що стосується комунікацій, то вони підтримують програму дій в досягненні її цілей. Стратегія комунікації включає в себе такі компоненти як: (4, с.467)
. Довіра. Будь-яка інформаційна кампанія починається зі створення атмосфери довіри шляхом відображення організацією щирого прагнення служити всім зацікавленим сторонам і громадськості. p align="justify">. Контекст. Програма інформування повинна відповідати реаліям навколишнього середовища ..
. Зміст. Повідомлення повинно мати сенс для одержувачів; воно має бути сумісним з їх системою цінностей. p align="justify">. Ясність. Повідомлення повинно бути викладено як можна простіше. Слова, використовувані в ньому, повинні мати для одержувача той же зміст, що і для відправ...
