го обгрунтування.
Прийняття обгрунтованих рішень щодо ефективної організації виробництва продукції.
Розробка збутової політики на основі визначення економічно вигідних каналів збуту, системи руху товарів, організації післяпродажного обслуговування системи стимулювання збуту та формування попиту споживачів.
Формування взаємовигідній внутрішньофірмової політики ціноутворення на вироблену продукцію (послуги) в системі В«виробник-споживачВ».
Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень.
Управління маркетинговою діяльністю і контроль її здійснення.
Знання закономірностей і принципів організації та функціонування процесу маркетингу дозволяє створити цілісне бачення системи маркетингу і відповідно маркетингової діяльності та більш зримо уявити роль і значення маркетингової філософії та інструментарію маркетингу при організації підприємництва та здійсненні бізнесу.
Принципи маркетингу - це засадничі положення, обставини, вимоги, які лежать в основі маркетингу і розкривають його сутність і призначення. Сутність маркетингу, як показано вище, полягає в тому, щоб виробництво товарів і надання послуг обов'язково орієнтувалися на споживача, на попит, на постійне узгодження можливостей виробництва до вимог ринку. Відповідно до сутністю маркетингу виділяють наступні його основні принципи:
. робити тільки те, що потрібно споживачеві;
. виходити на ринок не з пропозицією товарів і послуг, а із засобами вирішення проблем споживачів;
. організовувати виробництво товарів після дослідження потреб і попиту;
. концентрувати зусилля на досягненні кінцевого результату виробничо-експортної діяльності підприємства;
. використовувати програмно-цільовий метод та комплексний підхід для досягнення поставлених цілей, що передбачає формування маркетингових програм на основі застосування комплексу маркетингових засобів, їх поєднання, а не окремі маркетингові дії, так як тільки взяті у взаємозв'язку і взаємозумовленості засоби маркетингу можуть забезпечити синергетичний ефект;
. застосовувати тактику і стратегію активного пристосування виробництва товарів до вимог ринку з одночасним цілеспрямованим впливом на нього з метою охоплення маркетингом всіх ланок в ланцюзі просування товару до споживача;
. орієнтувати діяльність підприємства в цілому і маркетингової служби зокрема не на миттєвий результат, а на довгострокову перспективу ефективних комунікацій на основі здійснення стратегічного планування і прогнозування поведінки товарів на ринку;
. враховувати соціаль...
