якості. Якщо творчість, наприклад, учасників ансамблю В«БітлзВ» наближається до В«високогоВ» мистецтва, то В«творчістьВ» більшості інших виконавців є товаром В«одноразового прослуховуванняВ». p align="justify"> Абсолютне домінування в шоу-бізнесі американських (або, принаймні, англомовних) фірм і артистів веде до того, що він перетворюється на інструмент американізації світової культури. br/>
2.2 Практика застосування персонального брендингу в шоу-бізнесі
персональний брендинг шоу бізнес
До найбільш поширених маркетингових стратегіях світової кіноіндустрії слід віднести технологію персонального брендінгу акторів і режисерів кіно і телебачення. Найбільш чітке позиціонування реклами серіалу або фільму забезпечують чотири основних бренду: акторський, режисерський, бренд мережі демонстрації або каналу мовлення та студії-виробника. До конкретної маркетингової стратегії продюсерів серіалів слід віднести технологію персонального брендінгу акторів і режисерів. На студіях Голлівуду десятки фахівців займаються створенням фен-клубів та інтернет-сайтів, публікацією статей, присвячених екранним героям. p align="justify"> За оцінками маркетологів, в США сильний екранний бренд коштує десятки мільйонів доларів і створюється від двох до п'яти років. Неодмінною умовою подібного бренду є номінація або ж присудження актору чи режисерові престижної премії. Однак практика просування кінопродукції для масової аудиторії США переконливо показала, що найбільшим глядацьким попитом користуються шість-сім амплуа: В«браві хлопціВ» (Брюс Вілліс), В«голлівудські котиВ» (Міккі Рурк), В«справжні американціВ» (Харрісон Форд); точно такі ж типажі стійкі і для дамської половини Голлівуду - В«солодкі лялечкиВ» (Мерилін Монро), В«жінки вампВ» (Шер), В«справжні американкиВ» (Меріл Стріп).
Саме так, активно створюючи і використовуючи подібні бренди, маркетологи кінотелебізнеса успішно вирішують завдання просування кінопродукції в усьому світі. Вітчизняна екранна індустрія також часто вдається до подібних технологій. Прийнято вважати, що сильні бренди, що впливають на рейтинг фільмів і серіалів, мають російські режисери Н. Міхалков, А. Рогожкін і А. Балабанов, актори О. Меньшиков, А. Домогаров і С. Безруков. Так, наприклад, керівник кінокомпанії СТВ Сергій Сельянов при просуванні серій фільмів В«БратВ» і В«Особливості національного полюванняВ» робив головний упор на бренди своїх акторів - Сергія Бодрова-молодшого, Олексія Булдакова і Віктора Бичкова. p align="justify"> Персонажі фільмів кінокомпанії СТВ потрапляли не лише на етикетки горілчаної або фармацевтичної продукції, як це було з героями Юрія Яковлєва чи Анатолія Папанова, - вони стали героями комп'ютерних ігор і масштабних фестивалів. Втім, повноцінний бренд можна використовувати і у великих політичних кампаніях - так, як це успішно продемонстрували представники американського кіно Рональд Рейган і Арнольд...
