як товарні знаки. p align="justify"> Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо, наприклад Nike: Just do it! ; Philips: В« Змінимо життя на краще! В».
В якості мотиву слогана може бути обрана турбота про клієнта, наприклад Johnson &: В«Ми дбаємо про Вас і Ваше здоров'я!В».
Слоган може підкреслювати виняткові якості фірми (Rank Xerox: В«Ми навчили світ копіювати!") або робити наголос на досягнутій мощі, завойованому авторитеті (корпорація Sony: В«Це - Sony!").
. Фірмовий колір
Фірмовий колір також є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції і послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати стійкі асоціації всієї діяльності, пов'язаної з морем і водою, з блакитним кольором; авіації - з сріблястим; рослинництва та продуктів його переробки - із зеленим і т.п. В якості найбільш відомих прикладів використання фірмових кольорів можна назвати мережу ресторанів s - червоний і жовтий; - жовтий і золотавий.
Фірмовий колір може також мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. Однак необхідно врахувати, що якщо товарний знак у кольоровому виконанні, то тільки в цьому кольорі він буде захищений. При реєстрації ж товарного знака в чорно-білому варіанті він має захист при відтворенні в будь-якому кольорі. p align="justify">. Фірмовий комплект шрифтів
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю.
. Корпоративний герой
Корпоративний герой - важлива частина формованого іміджу фірми. Комунікатор ніби персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника. p align="justify"> Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж. Наприклад, клоун РоналдМакдоналд має уособлювати в очах маленьких відвідувачів ресторану дух веселого свята з подарунками та уявленнями. p align="justify">. Постійний комунікант
Постійний комунікатор, на відміну від корпоративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередника при її комунікації з адресатом. Більш поширені визначення цього поняття як В«обличчя фірмиВ», В«бренд-іміджВ», В«ікона фірмиВ». p align="justify">. Фірмовий одяг
Фірмовий стиль в сучасній спецодязі вказує не тільки на належність працівника до фірми, а й відповідність параметрам професії. Якщо говорити про банківських службовців, працівників торгівлі, педа...
