гогів чи лікарів, то до їх зовнішнього вигляду застосовуються вимоги, відмінні від вимог для виробничих робітників. p align="justify"> Діловий костюм повинен відповідати ряду вимог:
використання в одязі фірмового кольору, емблем;
відповідність сучасним тенденціям моди;
колір одягу вибирається не надто світлим і не чорним.
У ряді американських фірм пишуть спеціальні кодекси, який одяг можна носити. Головна вимога - елегантність, консерватизм і почуття міри. При цьому слід пам'ятати, що елегантність - поняття інтернаціональне. Досягнення єдності в різноманітності і різноманітності в єдності - шлях розвитку фірмового стилю в одязі. p align="justify"> Впроваджуючи принципи корпоративної культури необхідно бути дуже обережним. Не можна порушувати прояв індивідуальності співробітника, особливості його особистості. Тому спроба одягти всіх в уніформу і навіть у строгі класичні костюми може призвести до активного протистояння співробітників і зниження продуктивності праці. Насамперед це стосується творчих організацій і ряду інших. p align="justify">. Інші фірмові константи
Перелік інших фірмових констант постійно зростає, включаючи такі екзотичні елементи, як:
фірмовий прапор;
фірмовий гімн;
корпоративна легенда (В«байкаВ») і багато іншого.
Деякі елементи діяльності фірми, у тому числі в сфері комунікацій, які характеризуються постійністю, грають настільки важливу роль у формуванні її образу, що можуть бути віднесені до елементів фірмового стилю. Серед таких констант - різні емблеми фірми, які не отримали в силу якихось причин правовий захист і не є товарними знаками. p align="justify"> Елементами фірмового стилю можна також назвати фірмові особливості дизайну. Наприклад, малюнок радіаторних грат автомобілів фірми BMW залишається незмінним уже тривалий час, незважаючи на те, що зовнішній вигляд машин цієї фірми постійно змінюється [premier.region35.ru: ел. ресурс].
Таким чином, в індустрії будь-якого бізнесу дизайнер не тільки розробляє товарний знак, логотип, об'ємно-просторове рішення, фірмові константи - вет, блок, шрифт, формати реклами, документацію упаковку, ацідентний набір (візитки, бланки, ручки, конверти і т. д.), але і створює інтер'єр, декор, посуд, одяг персоналу та інші стилеобразующие елементи. В«ВисокийВ» фірмовий стиль побічно підтверджує надійність фірми, формує її позитивний імідж. br/>
.3 Психологічні аспекти значення торгової марки і товарного знака
При створенні фірмового стилю необхідно враховувати психологічні аспекти значення торгової марки і товарного знака. Представляє інтерес характеристика психологічної функції торгової марки і товарного знака, дана В. І. Шувановим [Дашков 2001:74]. p align="justify"> Як ві...
