бути ретельно складеними і узгодженими з кожною із запланованих акцій або спеціально організованим подією. p align="justify"> Основна ідея чи тема програми - це в більшості випадків стійка думка (формулювання), яке має бути привабливим і незабутнім. Найкращою формою подачі теми є короткий гасло або висловлювання, що складається не більше ніж з п'яти слів. Зрозуміло, що коротко і точно висловити тему не завжди легко і не всі-кампанії вимагають формулювання тих чи стислих гасел, однак, якщо така можливість є, це варто зробити. Вдало підібрана і сформульована тема може стати складовим елементом кампанії, найбільш запам'ятався людям. p align="justify"> Повідомлення - більш мінливий жанр документів, які, не втрачаючи зв'язку з основною темою кампанії, завжди адресовані конкретним групам громадськості. Всякий раз, складаючи повідомлення, слід дотримуватись певних принципів. Серед них:
перш ніж приступати до складання повідомлення, потрібно досконально вивчити суть проблемної ситуації та позицію керівництва організації по відношенню до неї;
- необхідно знати потреби, інтереси і турботи груп цільової громадськості.
Інакше кажучи, щоб правильно скласти повідомлення, потрібно поставити себе на місце тих, кому ви його адресуєте.
Однак не існує універсальних правил, дотримання яких може гарантувати абсолютну впевненість у тому, що ваші повідомлення щоразу будуть бездоганними. Навіть якщо б такі правила і існували, їх використання без знання конкретної ситуації все одно призводило б до небажаних наслідків. Це може статися, якщо ви, скажімо, закликаючи до чогось, не враховуєте певні національні або релігійні традиції, не звертаєте уваги на час і місце, коли і де ви це робите. Наприклад, повідомлення не досягне бажаного ефекту, якщо прес-реліз нафтової компанії про, здавалося б, перспективних для громадськості планах буде поміщений в газеті поряд з інформацією про причетність нафтового бізнесу до махінацій, які шкодять національним інтересам країни. Подібне може статися, якщо ви, приміром, будете відстоювати необхідність поглиблення ринкових реформ в Україні перед аудиторією пенсіонерів, в результаті інфляції втратили всі свої заощадження і вже тривалий час не отримують пенсії. Отже, щоб досягти бажаного результату, повідомлення повинні складатися з урахуванням ситуації, часу, місця і аудиторії. Разом з тим, для плідного спілкування потрібно вибирати відповідні прийоми і засоби інформації. p align="justify"> Сучасні технічні досягнення надають все більш широкі можливості для спілкування з невеликими за складом, але впливовими групами людей з особливими інтересами. Тому піармени повинні враховувати ці обставини і активно використовувати спеціальні канали комунікації, що дозволяють ефективніше впливати на громадську думку. При цьому завжди слід пам'ятати, що способи комунікації або акції, коли-небудь або де-небудь добре спрацювали, не ...
