, за твердженням вчених, комунікативні взаємини будуються на чотирьох основних принципах:
) емоційних, холодних розрахунках і формалізмі;
) інтимності і схожості;
) безпосередності і симпатії;
) домінуванні-підпорядкованості.
Зрозуміло, все це не може не впливати на процес комунікації.
Соціальне оточення. Комунікація впливає на соціальне оточення і відчуває його вплив. Так, комунікація як якийсь структурований процес здійснюється між компонентами постійно розвивається системи, в якості яких виступають сім'я, група, організація, установа, різного роду колективи та громадські формування, які є одночасно і продуцентами, та продуктами комунікації. p align="justify"> Для досягнення бажаного результату процес комунікації повинен здійснюватися за певними общесогласованним правилами. Наприклад, для прийняття групового рішення слід дотримуватися таких чотирьох умов:
) точно оцінити стан обговорюваної проблеми;
) спільно і повністю з'ясувати мету і виробити критерії оцінки наближення до неї;
) уточнити, якими можуть бути позитивні наслідки прийнятих рішень;
) уточнити, які негативні наслідки можливі внаслідок прийняття рішення.
Іншими словами, здійснюючи процес комунікації, ми постійно апелюємо до соціального досвіду, соціальним нормам і цінностям людської спільноти, враховуючи конкретний стан економічних, політичних, а можливо, і міжнародних умов. Тобто всі компоненти комунікаційного процесу органічно пов'язані між собою і знаходяться в стані динамічної розвитку. p align="justify"> Складові комунікативної моделі прості, будуються на здоровому глузді і завжди залишаються стійкими, які б нові технічні засоби інформації ми не використали. Комунікацію ініціюють і організовують люди і роблять вони це заради людей. Однак, як би ефективно не спрацьовує всі ланки комунікаційного процесу, якими б переконливими не були слова та повідомлення, за всім цим має йти дію. Розкішні брошури, захоплюючі промови, розумні статті, "хороша преса" можуть привернути увагу громадськості. Але, врешті-решт, щоб домогтися справжньої підтримки людей, слова потрібно підкріплювати відповідними справами. br/>
. Комунікаційна складова реалізації PR-кампанії
Організовані заходи та спеціальні події виступають головним засобом реалізації PR-кампанії, будучи в той же час лише підводного частиною PR-айсберга. Комунікація - це переважно видима частина, що служить каталізатором інтерпретації та підтримки запрограмованих дій. p align="justify"> Складання повідомлення. У ході реалізації кампанії першими елементами комунікаційного процесу виступають її тема (основна ідея, лейтмотив) та інформаційні повідомлення, які своїм змістом повинні охоплювати мета кампанії і...
