обов'язково виявляться ефективними сьогодні або в іншому місці. Як кажуть, одяг з чужого плеча рідко коли доведеться вам впору. Але навіть якщо й доведеться, вона вже не буде відповідати моді. p align="justify"> Однак спільним знаменником усіх проблем паблік рілейшнз є люди, тому зближення їх точок зору і думок вимагає постійного спілкування з ними. На це повинні бути націлені плановані прес-релізи, рекламні оголошення, зустрічі і всі інші контакти організації. Саме тому комунікаційні зусилля повинні бути безперервними. Особливе значення для засвоєння і запам'ятовування має постійне повторення в простій і дохідливій формі повідомлень організації, ретельний вибір методів, часу і місця їх розповсюдження, використання різноманітних каналів інформації, всебічні підходи до проблеми. Як вже неодноразово підкреслювалося, для досягнення конкретних результатів вкрай необхідно конкретні повідомлення націлювати на конкретну аудиторію. p align="justify"> Користуючись критеріями піермени повинні якомога точніше визначати цільових та пріоритетні групи громадськості, для зв'язків з ними в кожному окремому випадку застосовувати особливу стратегію і тактику і домагатися знову-таки конкретних в кожному випадку цілей. Тобто стратегія складання та розповсюдження повідомлень (звернень, закликів, гасел) повинна бути дуже конкретною. p align="justify"> Існують випробувані часом прийоми, що дозволяють долати розбіжності в позиціях комунікатора (організації) та установках цільової аудиторії або громадськості. Наведемо деякі з них:
- використовуйте засоби інформації, найбільш наближені до позиції аудиторії;
- використовуйте джерело комунікації, що користується найбільшою довірою аудиторії з конкретного питання;
зводите до мінімуму розбіжності в позиціях комунікатора і аудиторії;
- шукайте ототожнення себе з аудиторією за допомогою лексики, гумору і пр., тобто за межами проблеми, роз'єднуючою вас;
доводьте, що позиція комунікатора збігається з думкою більшості, показуючи при цьому, що ця більшість знаходиться в самій аудиторії;
показуйте розбіжності між групами аудиторії, якщо це допоможе домогтися позитивної реакції. Можна поступати і навпаки;
модифікуйте повідомлення в інтересах організації. p align="justify"> Складання повідомлення для засобів інформації та їх працівників вимагає уваги до того, чи заслуговує воно бути новиною. Традиційними критеріями, якими, виходячи з потреб громадськості, користуються працівники засобів інформації, тут виступають:
. Впливовість - кількість людей, на яких повідомлення надасть вплив, серйозність наслідків, безпосередній зв'язок між причиною і наслідком, моментальність впливу. Даний критерій можна застосувати не тільки до новин, а й до всякої інформації. p align="justify">. Близькість - дистанція між аудиторією...
