волів за допомогою різних технічних ефектів. br/>
Глава II
.1 Основні маніпулятивні технології в системі масових комунікацій
Одним з найбільш часто зустрічаються прийомів маніпуляції в ЗМІ є спотворення інформації. У той час як Є. Доценко досліджує такі конкретні прийоми як підтасовування фактів або зсув по семантичному полю поняття, С. Кара-Мурза виділяє: фабрикацію фактів, маніпулятивну семантику, спрощення, стереотипизацию. Майже завжди спотворена інформація використовується разом з відповідним способом подачі. Тут можна відзначити такі прийоми як твердження, повторення, дроблення, терміновість, сенсаційність, а також відсутність альтернативних джерел інформації (або відсутність у них альтернативної інформації). p align="justify"> Фабрикація фактів (пряма брехня). І політики, і діячі сучасної преси часто заявляють, що преса не використовує прямої брехні - це і дорого, й небезпечно. У різних варіантах повторюється такий афоризм: В«Який сенс брехати, якщо того ж результату можна добитися, ретельно дозуючи правду?В». А. Моль пише, що спотворення реальності досягається частіше через процес В«кумуляції дрібних відхилень, що відбуваються завжди в одному і тому ж напрямку, ніж рішучих, що кидаються в очі дій. В«Honesty is the best policyВ» - завжди набагато вигідніше бути чесним, якщо йдеться про факти, чим їх свідомо замовчувати В». Підкреслюється також, що малі зрушення, що призводять до В«поляризаціїВ» потоку повідомлень, повинні бути нижче порога семантичної сприйнятливості середнього одержувача (тобто, в середньому повинні не помічатися). p align="justify"> Одне з найважливіших правил маніпуляції свідомістю свідчить, що успіх залежить від того, наскільки повно вдалося ізолювати адресата від стороннього впливу.
Ідеальною ситуацією для цього була б тоталітарність впливу - повна відсутність альтернативних, неконтрольованих джерел інформації та думки.
Складність виконання цього правила, насамперед, в тому, щоб створити у адресата ілюзію незалежності, ілюзію безлічі каналів інформації. Для цього створюється видимість різноманіття ЗМІ за типом організацій, політичному забарвленні, жанрів та стилів - за умови, що реально вся ця система підкоряється єдиним головним установкам. Ідеальний випадок - коли вдається створити (точніше, допустити створення) радикальних опозиційних джерел інформації, які, проте, обмежують свою інформаційну боротьбу з режимом питаннями, які не зачіпають суті головних програм маніпуляції. p align="justify"> Крім замовчування В«непотрібноїВ» інформації і створення таким чином В«віртуальноїВ» реальності замість віддзеркалення дійсності, ЗМІ широко використовують принцип демократії шуму - потоплення повідомлення, якого неможливо уникнути, в хаотичному потоці безглуздої, пустопорожньою інформації. Г. Шиллер пише: В«Подібно до того як реклама заважає зосередитися і позбавляє вагомості перериваєт...
