конкретних розглянутих компаній.Самостоятельно видані істочнікіСтатьі в мережі Інтернет, форуми, блоги, публікацііІнформаціонний бізнес-портал # «justify"> 2.2 Вибір критеріїв сегментування для міжнародного ринку легкових автомобілів
1. Соціально-економічний. Основоположним критерієм є рівень доходів населення, так як автомобіль не є товаром повсякденного попиту і вимагає достатнім фінансових вкладень. Належність до різних соціальних верств також є визначальним критерієм, так як у кожного соціального шару є свої переваги, до того ж, вони прямо пов'язані з рівнем доходів. Належність до того чи іншого соціального прошарку безпосередньо залежить від рівня освіти і роду занять.
2. Географічний. Всі три регіони мають сильні відмінності, як територіальні, так і поведінкові - кожному з них притаманний свій неповторний менталітет.
. Демографічний. Від демографічних чинників вибір і покупка авто залежить великою мірою, так як різні вікові групи володіють, наприклад, різним рівнем доходів. Свої переваги є і у різних статей. Зокрема, зростає кількість жінок за кермом у всьому світі. Від розміру сім'ї залежить, наприклад, тип кузова автомобіля. Що стосується національності, люди частіше вибирають авто вітчизняних виробників.
. Психографический. Психографічний характеристики також не варто недооцінювати .. Консервативні люди залишаються вірні марками та моделями з якими вже мали справу, новатори люди з активним способом життя частіше міняють машини, стежать за новинками.
. Поведінковий. Поведінкові характеристики також важливі. Ступінь готовності до покупки відображає вірогідність з якою людина зважиться на придбання авто, а значить, його інформованість. Потенційних користувачів легше схилити до придбання, чому не пользователей. Корисність покупки пов'язана з належністю до соціального класу і рівнем доходів. Так, люди вищого класу з високими доходами набувають авто дорожче, але зручніше і престижніше.
2.3 Алгоритм дворівневої сегментації міжнародного ринку легкових автомобілів
. Коротка характеристика легкового автомобіля, як товару. Тут необхідно розглянути класифікацію легкових авто, виділити ті, які будуть прийняті до розгляду.
. Коротка характеристика обраного ринку, визначення його кордонів, структури, отримання загального уявлення. Тут же визначається місткість ринку, тенденції в рамках розглянутих часових меж, основні суб'єкти ринку.
3. Визначення підходу до міжнародної сегментації для обраного ринку, його доцільності в залежності від цілей маркетингової стратегії і пояснення вибору:
3.1. ідентифікація країн з попитом на схожі товари
3.2. ідентифікація сегментів, присутніх у всіх або в багатьох країнах
3.3. ідентифікація сегментів в різних країнах з модифікованим товаром
4. Вибір методу здійснення міжнародної сегментації (матричний метод, статистичний метод, кластерний метод тощо) і його обгрунтування.
. Проведення дворівневої міжнародної сегментації міжнародного ринку легкових автомобілів.
.1. Проведення макросегментірованія міжнародного ринку за географічним принципом.
.2. Визначе...
