tify">. Якщо є домовленість з сайтом безпосередньо - мала ймовірність, що вийде перенести розміщення на пізніший термін або взагалі скасувати його у випадку низької віддачі від даного ресурсу. При розміщенні через мережу є можливість як призупинення / перенесення часу розміщення на будь-якому з обраних сайтів, так і повної відмови від розміщення на тому чи іншому сайті-учаснику системи. Варто тільки змінити фокусування.
Недоліки:
. Власники ресурсів, які розміщують у себе платну рекламу, прагнуть повісити банери своїх рекламодавців у найбільш вигідних місцях на сторінці, а банерах рекламної мережі, як правило, відводиться не настільки завидну розташування. Банер мережі розташований в самому низу сторінки.
. Деякі цікавлять замовника сайти можуть не бути учасниками банерної мережі, і єдиним виходом буде розміщення банерів безпосередньо. Іншим можливим варіантом є розміщення банерів системи тільки на сторінках певних тематичних розділів сайту, але не завжди саме ці розділи цікавлять рекламодавця. Наприклад, «РосБізнесКонсалтинг» розміщує банери мережі RLE тільки у розділі «Ринок готівкової валюти».
. Банерна мережа може не містити потрібної кількості сайтів заданої тематики або не забезпечити заданої кількості показів на вибраних сайтах. Можливо, виникне ситуація, коли сайт не буде справлятися з бажанням десяти рекламодавців крутити на ньому свої банери через мережу з великою інтенсивністю. Водночас, розміщуючи банер безпосередньо, Ви зможете домовитися про постійне показі банера на конкретних сторінках сайту, або про гарантоване кількості показів в заданий проміжок часу [24, C. 18].
Параметри ефективної банерної реклами
Кінцевим показником того чи іншого виду реклами є збільшення продажів товарів або послуг, пропонованих рекламодавцем, тобто параметр ROI. Для оцінки даного параметра, а так само вартості банерної реклами розрахунок базують на наступних параметрах:
) Кількість показів банера - це основний параметр для рекламної кампанії. Покази прийнято вимірювати тисячами і мільйонами.
) Кількість кліків - це другий, не менш важливий, параметр, що показує, наскільки реклама зацікавила користувачів. (click through rate) - це відношення кількості кліків до кількості показів, вимірюється у відсотках. Чим вище ця величина, тим ефективніше (до іміджевої реклами не відноситься) вважається банер. Наприклад, CTR=2% означає, що на кожні 100 показів банера доводиться 2 переходу на рекламований їм Web - сайт. На зорі становлення Інтернет-реклами CTR в 1-2% вважався нормальним. Зараз звичайним для баннера вважається CTR в 0,3-0,5%. Як правило, менше значення свідчить про невдалості реклами на банері.
Вартість банерної реклами - кінцева вартість рекламної кампанії. Існують і інші параметри ефективності, що дозволяють відслідковувати роботу банера та ефективно управляти ходом всієї рекламної кампанії.
Отже, які методи використовуються, щоб зробити банер ефективніше. Банери, як і будь-яку іншу рекламну інформацію, можна поділити на іміджеві та товарні. Іміджеві використовують в дизайні елементи рекламованого сайту: фірмові кольори і стилістику, логотип і слоган. Такий банер спрямований не стільки на те, щоб користувач клікнув по ньому, скільки на те, щоб запам'ятатися ко...
