ристувачам і зробити вашу марку або адресу сайту впізнаваними. Товарний банер, навпаки, повинен забезпечити максимальну «кликабельность». Він несе інформацію безпосередньо про ваші товари і послуги, ціни і знижки. Будь-який хороший банер це якась ідея, яка повинна зацікавити користувача і запалити в ньому бажання клікнути. Починати створення банера необхідно з формулювання того, що ж він буде рекламувати. Можна намалювати його за принципом «слоган + візуал, і нічого більше». Але чому б не придумати нескладний сценарій і реалізувати його за допомогою анімації. Однак, в будь-якому випадку, не потрібно забувати про наступні нюансах [26, c. 56-58].
. За даними Infoseek, магічна фраза Click Here збільшує число кліків на 44%. Відносно російськомовного сектора Інтернет можна сказати наступне: заклики, які спонукають до дії, наприклад «Жми», «Натисни», «Поїхали», «Качати» та інше, можуть істотно підвищити CTR банера.
. Відгук у анімованих банерів набагато вище, ніж у статичних. Тому намагайтеся використовувати анімацію.
. Банери, виконані в стилі інтерфейсу ОС Windows (з кнопочками, «прапорцями-перемикачами» і випадають списками) мають підвищений CTR з тієї причини, що вводять користувачів в оману і змушують їх клікнути по інерції, машинально.
. Ще один цікавий рада дає Infoseek. Ця компанія провела дослідження 2000 банерів і 500 мільйонів показів і не знайшла поліпшення CTR при використанні банерів, які закликають брати участь у конкурсі.
. Щоб бути впевненим, що банер показаний, не варто робити його більше 1012 Кб. 7. Використовуйте менше квітів! Проведені дослідження показали, що CTR зменшується при зростанні кількості відтінків. Оптимальний ефект досягається при використанні 4 кольорів [24, c 219-220].
Роблячи висновки, ми дізналися, що рекламний банер - графічне зображення фіксованого розміру, що носить смисловий зміст інформаційного або рекламного характеру і провідне за гіперпосиланням на Web - сайт рекламодавця і (або) його партнерів.
Медійна реклама в інтернеті дуже затребувана і актуальна, незважаючи на недоліки банерної реклами: 1) дорожнеча; 2) обмеженість рекламного простору; 3) нав'язливість.
Щоб банер став привабливим і ефективним, необхідно враховувати, що відгук у анімованих банерів набагато вище, ніж у статичних. Використовуйте менше квітів, і тоді банер не буде настирливим. Використовуйте формати банерів, для того щоб банер викликав інтерес і привертав увагу. Дотримуйтесь вимог при створенні вашого банера і намагайтеся розміщувати його на сайтах, де він виглядатиме достойно.
Так само існують банерні мережі з єдиним центром і спеціальним програмним забезпеченням - для автоматизації процесу банерообміну. Учасники банерної мережі показують на своїх сайтах банери інших учасників мережі, що найбільш ефективно.
1.2 Банерна та контекстна реклама
Контекстна реклама - платне інтерактивне неличное звернення, здійснюване посредствам електронних видів зв'язку, що відповідають поточним запитам і інтересам глядача, просуває ідеї, товари, послуги від імені идентифицируемого спонсора, тобто це Інтернет - реклама, яка відображається на сторінках пошукових систем (Яндекс, Гугл, Рамблер та ін)
Контекст...
