театрах. Найчастіше реклама в кінотеатрах демонструється перед фільмом. Такі рекламні матеріали називають анонсами. Використання рекламних сувенірів із зображенням фірмової символіки підприємства набуло поширення на ринку підприємств, проте, і кінцеві споживачі часто отримують невеликі сувеніри у вигляді фірмових пакетів, ручок, блокнотів. Основне призначення сувеніра полягає у підтримці довгострокової обізнаності про торгову марку. Відносно особливо привабливою категорії споживачів можуть використовуватися і ділові подарунки. Їх призначення полягає у вираженні подяки покупцям, створенні основи для майбутніх ділових відносин, заохочення співробітників за результати роботи. Ділові сувеніри зазвичай дорожче звичайних рекламних сувенірів, вони індивідуальні.
Реклама в місцях продажу використовується як роздрібними, так і оптовими підприємствами. Реклама оптових підприємств і виробників, призначена для юридичних осіб отримала назву бізнес-реклами. Оформлення вітрин, вивісок, написів, використання фірмової упаковки, РОS матеріалів привертає увагу споживачів безпосередньо в торговому залі. До інших видів реклами можна віднести виставки, ярмарки, зустрічі, семінари, нагадує рекламу у вигляді пакувального паперу, клейкої стрічки з фірмовою символікою. Однак, багато хто з цих заходів можна швидше віднести до стимулювання збуту. Разом з тим, в сучасному маркетингу для досягнення своїх цілей рекламодавці використовують інтегровані маркетингові комунікації, а тому іноді складно відокремити заходи щодо стимулювання від заходів з реклами або паблік рілейшенз. Можливо, з точки зору підвищення ефективності впливу на аудиторію цього й не потрібно.
Темою даного курсового проекту є дослідження ринку зовнішньої реклами, а саме банерів. Вони є одним з найпопулярніших і затребуваних на сьогоднішній день видів рекламних конструкцій. Банери - зовнішня реклама, яка використовується повсюдно, вони розміщуються на площах, вулицях і автомагістралях, причому в останньому випадку вони максимально помітні, як пішоходам, так і автомобілістам. При цьому необхідно відзначити, що банери - це зовнішня реклама, що володіє такими якостями як довговічність, відносно низька вартість і висока ступінь ефективності.
Сучасні, багатобарвні банери - це зовнішня реклама, що відрізняється універсальністю застосування. Їх розміщують на стовпах, стінах будинків, в якості розтяжок або тимчасової вивіски. Баннер являє собою вінілове полотно з графічним зображенням і текстовою інформацією, нанесеною методом широкоформатного друку або за допомогою аплікації. Вінілове полотно, на яке наноситься зображення, має високі показники зносостійкості і не боїться агресивного впливу навколишнього середовища. Завдяки її міцності і надійності, а також сучасним способам нанесення зображення, банери - це зовнішня реклама, яка може використовуватися до трьох років.
2.2 Основні фактори, що впливають на стан ринку з позиції факторів макро-і мікросередовища
Макросередовище - це сукупність факторів, на які керівництво підприємства вплинути не може і повинне враховувати для того, щоб встановлювати і підтримувати з клієнтами відносини співпраці.
Макросередовище включає такі основні елементи:
) Демографічна середовище
Демографічна середовище включає в себе...
