йняття інформації на слух. Через загальнонаціональні радіостанції можна домогтися широкого охоплення аудиторії при більш низьких витратах, ніж при використанні TV реклами. Радіореклама здатна впливати на споживача в періоди безпосереднього ухвалення рішення про покупку.
Розрізняють такі асортиментні позиції радіо-реклами:
пряма реклама на радіостанції в рамках звичайної рекламної паузи;
спонсорство радіопрограм;
репортажі та «прямі» включення в поєднанні з розміщенням звичайних роликів;
ігри та вікторини з розіграшем призів.
. Друкована реклама. За розмірами рекламних бюджетів реклама в газетах займає друге місце після TV реклами. Газети мають найвищий тираж. Для населення газети - це джерело інформації, новин, реклами, розважальних матеріалів. Газетам довіряє велика кількість населення. Реклама в газетах відрізняється гнучкістю форматів реклами та охоплення аудиторії. Ця реклама є відносно дешевою. До реклами в газеті читач може повернутися в будь-який час за власною ініціативою. Журнали відрізняються орієнтацією на конкретну цільову аудиторію. Мають обмежений тираж в порівнянні з газетами. Цікаві для себе матеріали споживач може переглядати кілька разів, у тому числі і у вигляді електронної версії. Журнали придатні для розміщення престижної реклами. Дають можливість використовувати додаткові стимули для споживача, в тому числі вкладиші, пробники, смужки зі спеціальним просоченням, що дозволяє передати запах. У журналах можна розміщувати багатосторінкову рекламу.
Асортиментні позиції:
Рядкові оголошення
Модульні блоки
Листівка
Проспект
Буклет
Каталог
4. Зовнішня реклама. До зовнішньої реклами належить вся та реклама, яка демонструється за межами приміщення. До неї можна віднести:
- вуличну рекламу (банери, постери, рекламні дошки, вивіски, панно, світлові табло, рекламні тумби),
рекламу на транспортних засобах,
рекламу на вокзалах і аеропортах, у тому числі внутрішні дисплеї, рекламу на зупинках громадського транспорту.
Всі види зовнішньої реклами відрізняються яскравістю, броскостью, масштабністю, Вона відрізняється масовістю, найтривалішою історією і популярністю серед споживачів.
5. Реклама в мережі інтернет. Базовим принципом реклами в інтернет є управління взаємовідносинами з покупцем. Відносно покупців можуть застосовуватися онлайнові купони, конкурси та інші «електронні» заходи. Цей вид реклами відмінно взаємодіє з іншими медіа.
Асортиментні позиції реклами в мережі:
- Розсилання передплатникам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing)
- Пошукова оптимізація (SEO)
Спливаючі (pop-up) вікна і spyware
Медійна (банерна) реклама
Електронна дошка оголошень
6. Інші види реклами. Рекламні технології постійно розвиваються, що призводить до появи нових видів реклами. Останнім часом дуже велике поширення отримала реклама в кіно...
