такі показники як рівень народжуваності, які визначають попит на продукцію, щільності населення, що визначає попит на конкретній території. Так числовий потік, що проходить через певні місця, будь то автострада, центр міста або його околиця, впливає на цінову політику рекламних агентств. Так само на розташування банерів за цільовою спрямованістю впливає функціональна діяльність конкретних місць. Наприклад, набагато вигідніше для рекламодавців розміщувати на автостоянці, банери автомийки або салону автозапчастин. На політику рекламників впливає показник соціального розшарування суспільства. У місцях, де відсоток відвідування молодих мам високий, розумніше розмістити рекламу дитячого харчування і тд.
) Економічне середовище
Основними факторами економічного середовища, що впливають на діяльність рекламних компаній, є зростання і спад виробництва, рівень і темпи інфляції, попит і пропозиція на ринку, платоспроможність контрагентів, рівень і динаміка цін. Так рівень попиту на зовнішню рекламу, а конкретно банерів або білбордів безпосередньо залежить від ефективності роботи підприємства, його рівня доходів і обсягу коштів, виділених на просування і рекламу товару.
) Політична середу
На виробничої і соціальної діяльності підприємства виразно позначаються події, що відбуваються в політичному середовищі. Для неї характерні: законодавче регулювання підприємницької діяльності, підвищення вимог з боку державних установ, що стежать за дотриманням законів.
Найчастіше до правовому середовищі відносять норми податкового, трудового законодавства, міжнародного права та інші нормативно-правові акти, що регулюють різні сфери діяльності підприємства.
У нашій країні регулювання відносини з розміщення зовнішньої реклами на спеціальних рекламних конструкціях відбувається згідно ст. 19 ФЗ «Про рекламу», в який постійно вносяться поправки і доповнення вищим законодавчим органом нашої країни. Так на ринок зовнішньої реклами завдав сильного збитку, закон забороняє рекламу тютюнової та алкогольної продукції, що викликало падіння попиту в 2009 р.
Що стосується місцевого управління, то великий оборот набирають проекти з ліквідації рекламних конструкцій у центрі міста. Ця тенденція дійшла і до Красноярська. Депутати гір. ради пропонують зменшити обсяг розміщення банерів і білбордів в центрі міста, що збереже архітектурну цінність і сприяє формуванню комфортного міського середовища для жителів міста.
) Технічна середу
Під технічною середовищем для розміщення банерів мається на увазі метод кріплення банера до конструкції та спосіб друку. Як фактор, що впливає на стан попиту є ціна, яка залежить від виду матеріалу, на якому проводитися друк і вартості засобів кріплення.
Мікросередовище - середа прямого впливу на підприємство, яку створюють постачальники товарів і послуг, споживачі, торговельні посередники, конкуренти, державні органи, банки та інші фінансово-кредитні установи, страхові компанії і т.п.
1) Постачальники
До постачальників на ринку зовнішньої реклами (а саме виробництво банерів), можна віднести рекламні агентства, які виробляють друк банерів, надають в оренду рекламні конструкції та споруди, виробляють поставку матеріалів та обладн...
