остачальників
Постачальники також володіють ринковою владою, тому що можуть підвищувати ціни на свою продукцію, знижувати її якість чи обмежувати відпускається тому чи іншому покупцеві кількість. Таким чином, могутні постачальники здатні звести прибутковість клієнтської галузі до нуля, якщо та не зуміє компенсувати збільшення витрат відповідним підвищенням своїх відпускних цін.
Умови, що сприяють посиленню позицій постачальників, схожі з аналогічними умовами для покупців:
У групі постачальників домінує кілька компаній, а сама група більш сконцетрована, ніж її клієнтська галузь.
Постачальники не відчувають загрози з боку товарів-субститутів.
Фірма не є важливим покупцем для постачальника.
Товар постачальника є важливим вхідним ресурсом для бізнесу фірми-покупця.
Група постачальників диференціювала свою продукцію або створила такі витрати переходу, що покупці змушені користуватися її товарами.
Група постачальників демонструє реальну загрозу інтеграції «вперед».
Зауважимо, що персонал підприємства також слід розглядати в якості постачальника. Залежно від рівня організації та об'єднання у профспілку трудовий ресурс може володіти значною ринковою владою, що може досить відчутно позначитися на прибутковості в галузі.
ГЛАВА 3. Види конкурентних структур
Інтенсивність і форма конкурентної боротьби між прямими суперниками на товарному ринку варіюються залежно від природи конкурентної структури. Зазвичай розрізняють чотири конкурентні структури: чисту (або досконалу) конкуренцію, олігополію, монополістичну (або недосконалу) конкуренцію і монополію.
3.1 Чиста конкуренція (досконала)
Досконала конкуренція характеризується існуванням на ринку великої кількості продавців, які обслуговують велику кількість покупців. Ні та, ні інша група не володіє достатньою ринковою силою, щоб впливати на ціни. Товари мають строго певні технічні характеристики, ідеально взаємозаміняють один одного і продаються за ринковими цінами, які жорстко визначаються взаємодією попиту та пропозиції. На такому ринку продавці не володіють будь-б то не було ринковою силою, а їх поведінка не залежить від дій інших продавців. Отже, основними рисами чистої конкуренції є:
велике число продавців і покупців;
недиференційовані і повністю взаємозамінні товари;
повна відсутність ринкової сили у будь-кого з учасників ринку.
Подібна ситуація характерна для промислових ринків немарочних товарів, а також для сировинних ринків (мінеральної сировини, металів і т. п.). Торгівля такими товарами здійснюється на організованих ринках, таких як Лондонська біржа металів, або на різних товарних ф'ючерсних біржах. Вирішальним фактором на ринку з досконалою конкуренцією виявляється взаємодія попиту та пропозиції. З точки зору окремої фірми ціна є заданої (залежної) змінної, а поставляється кількість товару - незалежної змінної.
Способами підвищення ефективності роботи в таких умовах стають зміна обсягу поставок фірми або збільшення або зменшення виробничої потужності в залежності від ринкового рівн...
