овлено відсутністю у бізнесу прагнення фінансувати такого роду програми і нерозвиненістю цивільних інститутів.
2. Спеціальні заходи як інструмент ефективної PR-діяльності. Спонсорство та благодійність
2.1 Специфіка PR-супроводу благодійних акцій
Спонсорство сьогодні розвивається швидше, ніж будь-який інший вид маркетингової діяльності. Причин цього кілька: з одного боку, компанії все частіше відмовляються використовувати тільки традиційні рекламні інструменти і шукають нестандартні способи заявити про себе. І спонсорство в багатьох випадках може стати таким способом. При цьому доведено, що правильний підхід до спонсорства, а саме: правильний вибір заходи плюс правильна фінансова підтримка, здатні зробити для торгової марки більше, ніж будь-який інший вид маркетингової діяльності.
Аналізуючи соціальні акції останніх років, можна впевнено стверджувати, що лише деякі компанії вирішуються на спонсорство (не беремо до уваги алкогольні та тютюнові компанії - після прийняття закону про обмеження реклами цієї продукції цим компаніям просто нікуди подітися). Все частіше серед спонсорів виявляються великі інтернаціональні компанії, соціальна діяльність яких є частиною їх глобальної стратегії.
Самсунг Електронікс в кожній країні, на ринку якої вона присутня, бере активну участь у соціальному житті, в тому числі і за допомогою активної спонсорської діяльності. Таким чином, ми дякуємо суспільство за те, що воно вибрало нас. З нашої точки зору, компанія, крім того, що заробляє, повинна ще й віддавати - і в цьому проявляється її ступінь «соціальної залученості». Звичайно, у кожній країні Самсунг Електронікс має особливі спонсорські проекти, але глобальна політика залишається тією ж: Самсунг Електронікс - це соціально активна, небайдужа до проблем суспільства компанія. Спеціальні заходи як інструмент ефективної PR-діяльності. Спонсорство, меценатство, благодійні акції [Електронний ресурс] / / re-port
Однак спонсорство спонсорству ворожнечу. Одна справа спонсорувати блискучу поп-зірку або популярне спортивне змагання. До цього наші компанії вже пристосувалися. Зовсім інша - мати справу зі спонсорством благодійних заходів. Вони чомусь відлякують компанії. Із зірками і спортом все зрозуміло - практично всі потенційні споживачі слухають музику, дивляться телевізор і, так чи інакше, цікавляться життям зірок.
А от з благодійністю все складніше. У цьому випадку компанії лякаються того, що гроші будуть витрачені, а про «широкий жесті компанії» ніхто не дізнається і не оцінить. Багато хто з них просто не відчувають себе настільки впевнено, щоб робити «широкі жести» на благо громадськості.
Ось що говорить Керівник PR Департаменту Brand New Ukraine: «Принципи формування іміджу компанії мало чим відрізняються від принципів формування іміджу людини: ви чесні і систематично допомагаєте тим, хто потребує - у вас буде хороший імідж незалежно від того, прагнете ви до цього чи ні. Якщо ж ваша допомога одинична і маніпулятивних, навколишні відчують фальш. Тому важливо не спонсорство окремих благодійних акцій, а систематична благодійна діяльність ». З іншого боку, продовжує він, «коли ти не знаєш, що буде з твоїм бізнесом через рік, ти намагаєшся всі свої сили спрямовувати на отримання швидких результатів, моментального ефекту. Тому через необхідність постійно вирішувати короткострокові тактичні з...
