дними товарами, виробництва даної фабрики, у вивченні та формуванні попиту населення, активному впливі на роботу підприємства з оновлення та поліпшення асортименту та якості товарів, а також завоювання іміджу, завдяки високій культурі обслуговування і вироблення власного впізнаваного стилю.
2. Розвиток фірмової торгівлі
Розвиток фірмової торгівлі багато в чому залежить від застосування досконалої технології, раціонального використання торгових площ, оснащення магазинів сучасним, високопродуктивним торговим обладнанням.
Для успішної роботи фірма повинна добре знати кон'юнктуру ринку, на якому вона реалізує свій товар. А оскільки кон'юнктура ринку постійно змінюється, то і її вивчення має носити постійний, системний характер. Звичайні магазини не можуть займатися вивченням купівельного попиту заради одного зі своїх постачальників, оскільки на це потрібні час, кошти і фахівець, який міг би провести дослідження на належному рівні. І навіть якби звичайний магазин вивчив думку своїх покупців і конкурентне середовище у своєму оточенні, то на ці результати не можна було б покладатися.
Соціальна ефективність фірмової торгівлі характеризується високою здатністю вирішувати завдання з організації споживання товарів, зниження сукупних витрат на споживання за рахунок вивчення кон'юнктури ринку, її здатності впливати на товарну пропозицію через свої господарські зв'язки з виробниками споживчих товарів, її впливу на формування попиту населення.
Основна мета фірмової торгівлі (крім вивчення і прогнозування попиту, активної реклами) полягає в забезпеченні безперебійності просування виробів промисловості на ринок. Тому швидкість реалізації товарів є найважливішим критерієм ефективності торгівлі.
Важлива умова підвищення ефективності роботи фірмових магазинів - вдосконалення торгово-технологічного процесу в них, що дозволяє більш раціонально використовувати матеріально-технічну базу підприємств.
Вирішення цього питання багато в чому залежить від вдосконалення планування торгових залів і раціонального розміщення обладнання. Організація зразковою торгівлі з застосуванням досягнень науки і техніки, впровадженням нових технологій продажу товарів сприяє підвищенню культури обслуговування, скорочення витрат часу на обслуговування покупців, а значить, веде до зниження витрат споживання.
Для підвищення ефективності розвитку фірмової торгівлі Мінський міськвиконком встановив пріоритетне право суб'єктам господарювання Республіки Білорусь - виробникам продукції - при організації фірмової торгівлі:
На отримання земельних ділянок для будівництва фірмових магазинів;
На покупку реалізуються на конкурсах об'єктів нерухомості;
На оренду приміщень під фірмові магазини і суборенду під фірмові відділи, секції в підприємствах торгівлі;
На виділення торгових місць для реалізації власної продукції на ринках міста.
Відповідним комітетам і управлінням міськвиконкому, адміністрації районів дано доручення сприяти промисловим підприємствам в організації саме такого виду торгівлі. [6]
Сприяє вдосконаленню фірмової торгівлі і постійний огляд-конкурс на звання « Кращий фірмовий магазин Мінпрому »...
