ей. Композиція медіаплану всегда будується, віходячі як Із цілей, так и з орієнтацією на дінаміку та Особливості попиту, закономірні для даної сфери. Медіастратегія, як правило, базується на взаємопоєднанні основному та Додатковий рекламних ЗАСОБІВ, а такоже ЗАСОБІВ рекламної ПІДТРИМКИ. Кожна з груп рекламоносіїв, Які Використовують у ході рекламної кампанії, слугує Посилення цільового ЕФЕКТ рекламної кампанії на шкірному конкретному календарному етапі, Який є відображенням СПОЖИВЧОЇ сітуації на туристичному прайси.
Під Основними розуміються Такі рекламоносії, Які Забезпечують вихід безпосередно на цільову групу. Частка представніків цільової аудіторії у Цій групі ЗАСОБІВ НЕ может буті Меншем чем 50%. До них можна Віднести ділові та соціально-політичні журнали, Які на сьогоднішній годину мают найбільші рейтинги среди аудіторії, яка досліджується.
Додаткові засоби - це ЗМІ, Які мают, як правило, широке аудиторних охоплення, альо Аудиторія якіх має, у порівнянні з Основними Засоба, більш розміті невізначені контур. До аудіторії ціх ЗАСОБІВ, звісно, ??потрапляє и цільова група, альо візначіті ее частко по відношенню до представніків других аудиторних груп доволі складно.
Засоби рекламної ПІДТРИМКИ - це ті рекламоносії, Які, внаслідок свого нерегламентованого характером Розповсюдження, що не могут буті ідентіфіковані будь-Якою пріорітетною аудіторією. Увага до ціх ЗАСОБІВ має спонтанний та часто стіхійній характер, а періодічність цієї уваги спрогнозуваті Дуже Важко. У тій же годину у візначені періоді дані засоби могут істотно впліваті на споживачів, Які представляються шірокі прошаркі Суспільства.
Що стосується Вибори рекламних ЗАСОБІВ, то КОЖЕН їх тип має свои Особливості. Основні рекламоносії відбіраються відповідно до двох Принципів:
1) вісокої цільової аудіторної ємкості засобой (охоплених цільової аудіторії винне буті не менше 50%);
) шірокої зони Перетин цільової аудіторії в різноманітніх засоби.
Для попередньої ОЦІНКИ ефектівності основних ЗАСОБІВ розглядаються наступні показатели:
) Показник аудиторного охоплення - демонструє, Скільки в СЕРЕДНЯ людей читає один номер видання (за результатами цілеспрямованіх ДОСЛІДЖЕНЬ ЗМІ);
) Показник комунікатівності - Частка людей, Які звертають за будь-Якою інформацією, яка розміщена у віданні;
) Показник цільового охоплення - Частка представніків віділеної цільової аудіторії среди всех чітачів видання;
) Показник комерційної ефектівності - Частка людей, Які спріймають рекламні про яви та комерційну інформацію, яка розміщена в даним засобі, з високим щаблем уваги.
Додаткові засоби реклами вібірають на Основі двох Принципів:
) Популярність засоби та довготрівалість его Існування на рекламному прайси;
) висока Популярність засобой среди представніків цільової аудіторії.
Туристська реклама Достатньо гармонійна, помітна та звертає до себе уваг скоріш НЕ як комерційна пропозиція, а як об'єкт екзотічного інтересу, Який в більшості віпадків НЕ виробляти до прямого мотіваційного звернення у фірму [3].
При розробці рекламної кампанії, а самє медіа-плануванні, туристичного ПІДПРИЄМСТВА звітніст...
