лять знак рівності між рекламної та маркетингової комунікацією. Природно реклама відіграє важливу роль в даному процесі і є важливим елементом маркетингової комунікації. Однак необхідно виділити кілька визначень для того щоб більш повно проаналізувати поняття рекламної комунікації і дати йому своє визначення, необхідне в контексті даної курсової роботи. Так, наприклад, Козловський Валерій Геннадійович у своїй дисертаційній роботі про креативних основах рекламної комунікації каже, що - це особливий інструмент соціокультурного формування уподобань, стандартів, що визначає норми та стилі соціальної поведінки людей, а також сутнісно-що зачіпає ціннісно-смислові аспекти їхнього суспільного буття, включаючи естетичні, художньо-творчі уподобання. [12, 3]
В одній з монографій рекламна комунікація - це сукупність різних інформаційних сигналів, що виходять від фірми і несуть інформацію про неї та її продукції переважно зовнішнім, а також внутрішнім одержувачам. [14]
Швайко І. Г. у своїй роботі каже, що рекламна комунікація - це процес передачі даних про свою продукцію цільової аудиторії. [13]
Виходячи з представлених вище визначень, можна виділити кілька важливих тез для визначення поняття рекламної комунікації.
Перша теза - це процес передачі інформації. Природно, якщо мова йде про будь-якої комунікації, то дана теза має місце бути, і без нього будь-яка комунікація безглузда. Друга теза - сукупність сигналів виходять від фірми. З цим можна погодитися, якщо розглядати рекламну комунікацію однобоко, адже в цьому процесі бере участь не тільки фірма, але і її оточення (споживачі, постачальники, партнери і т.д.), які в свою чергу так само виробляють сигнали для фірми в даному процесі . Третя теза - це інструмент соціокультурного формування уподобань.
Дійсно, за допомогою рекламної комунікації будь-яка фірма створює і формує у суспільства певні бажання, переваги, стиль моду і т.д, зачіпаючи всі аспекти їхнього буття. Так само необхідно зауважити, що в процесі рекламної комунікації має місце бути інформація про фірму і її продукції, яка спрямована на певну, необхідну для організації цільову аудиторію.
У даному дослідженні рекламна комунікація буде розумітися як: процес зв'язку та взаємодії організації та її цільової аудиторії, шляхом передачі рекламних повідомлень, що містять в собі інформацію про фірму і її продуктах, яка зачіпає соціально-культурні аспекти буття, з цілю формування уподобань, стандартів, що визначає норми та стилі соціальної поведінки останніх.
Для виділення основних характеристик рекламної комунікації необхідно виділити види комунікації. Багато вчених зійшлися на думці, що для будь-якого процесу комунікації можна виділити кілька видів за типом відносин між учасниками:
. Міжособистісна комунікація;
. Групова комунікація;
. Публічна комунікація;
. Масова комунікація. [12]
Якщо розглядати всі ці види з точки зору рекламної комунікації, то можна припустити, що в такому вигляді вони не достатньо відображають суть взаємовідносин між учасниками цього процесу. Для даної курсової роботи будуть виділені інші види рекламної комунікації по відношенню між учасниками, які підходять для контексту дослідження.
