МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАЇНИ
Білоруський державний університет
ФАКУЛЬТЕТ ФІЛОСОФІЇ І СОЦІАЛЬНИХ НАУК
КАФЕДРА СОЦІАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЇ
Бренд як інструмент маркетингової комунікації
Курсова робота
Студентки 2го курсу
відділення інформації
та комунікації
Науковий керівник
к.с.н., доцент
Терещенко О.В.
Мінськ 2010
ЗМІСТ
ВСТУП
ГЛАВА 1 ПОНЯТТЯ БРЕНДУ
.1 Сутність поняття бренд і його історія
.2 Види і функції бренду
РОЗДІЛ 2 БРЕНД У ВИГЛЯДІ ІНСТРУМЕНТУ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ
.1 Визначення маркетингової комунікації
.2 Цілі і основні елементи маркетингової комунікації
.3 Інструменти маркетингової комунікації та засоби впливу на цільові групи
.4 Роль і місце комунікацій у комплексі маркетингу
.5 Взаємозв'язок бренду та маркетингової комунікації
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
В даний час, щоб торгова марка зайняла гарне місце на ринку, добре продавалася і заслужила довіру покупців, виробники намагаються зробити з неї добре впізнаваний бренд. Для цього проводиться ряд маркетингових та рекламних заходів. Іншими словами торгову марку необхідно за допомогою різних рекламних ходів позиціонувати так, щоб бренд перетворився в асоціативний ряд В«стабільність, успіх, якістьВ» для покупця. p align="justify"> Дуже хорошим прикладом тут може служити проводиться в Республіці Білорусь конкурс В«Бренд рокуВ». Він дає розглянути в найближчій перспективі приклади створення та просування брендів на вітчизняному і світових ринках. p align="justify"> Бренд можна розглядати як інструмент маркетингової комунікації, який створює в образі споживач певний образ з приводу торгової марки. І викликає бажання стати постійним споживачем продукту. p align="justify"> Таким чином, мета даної роботи: розглянути бренд як інструмент маркетингової комунікації за допомогою вивчення теоретичних джерел з даної проблематики.
Зазначена мета передбачає вирішення таких завдань:
1. теоретичне розгляд поняття В«брендВ», його видів і функцій;
2. розглянути поняття В«маркетингова комунікаціяВ», позначити основні цілі та елементи;
. розглянути, як бренд входить в інструменти маркетингової комунікації
. навести приклади.
