ісячних охватов радіостанцій по частинах дня, а також для використання даних у плануванні рекламних кампаній деякі дослідницькі компанії використовують імовірнісні математичні моделі, що комбінують відповіді на питання про частоту прослуховування радіостанції і про вчорашній прослуховуванні.
Отримані дані дають досить точну картину аудиторій по кожному дню тижня, проте, людині, яка досить багато слухає радіо, важко згадати навіть своє вчорашнє поведінку.
У Росії деякі компанії використовують телефонну систему опитувань для проведення подібних інтерв'ю. Але в цьому випадку, як і у всіх телефонних опитуваннях, відбувається зміщення вибірки у бік людей, що слухають радіо, що кілька завищує рейтинг радіостанцій. За рамками дослідження також можуть виявитися мобільні, важкодоступні по телефону групи людей, які досить багато слухають радіо. Крім того, існує проблема, пов'язана зі складністю опитування людей по великих списками радіостанцій (іноді в списку міститься до 30 радіостанцій). Найчастіше високий ступінь згадування отримують найбільш відомі радіостанції, а також радіостанції, які знаходяться на початку зачитуємо по телефону списку.
Таким чином, у порівнянні з телефонним інтерв'ю, інформація, одержувана при проведенні особистого (face-to-face) інтерв'ю на квартирі респондента з використанням візуальних засобів, більш точна, але значно здорожує дослідження.
. Тижневі щоденникові дослідження
Найбільш точну картину аудиторій радіостанцій дають дослідження, які проводяться за допомогою тижневих щоденників. Для участі в дослідженні спеціальним чином рекрутуються люди, кожен з яких протягом одного тижня, щодня, з точністю до 15 хвилин заповнює анкету-щоденник, реєструючи прослуховування радіо і відзначаючи, яку радіостанцію він слухав, діапазон і місце прослуховування. В результаті для кожної людини дослідники отримують дані по кожному з 7 днів з точністю до 15 хвилин, що дає можливість досить точно аналізувати аудиторії по кожному дню і в цілому за тиждень, а також використовувати ці дані в плануванні рекламних кампаній.
При проведенні такого дослідження виникають проблеми, пов'язані з тим, що є люди, які не щодня заповнюють щоденник, неакуратно реєструють діапазон і місце прослуховування, можуть пропустити день при заповненні. За рамками дослідження можуть залишитися важкодоступні групи радіослухачів, в першу чергу молодь і люди з високими доходами, представники яких насилу погоджуються на участь в дослідженні тривалістю 7 днів. Навіть якщо вони погоджуються, то найчастіше якість заповнення залишається невисоким.
Багато компаній для вирішення проблем спеціально рекрутують більшу кількість представників цих груп, ніж їх частка в населенні, одночасно розробляють численні комп'ютерні тести, які можуть розпізнати неякісне, аномальне, суперечливе заповнення щоденників. Деякі компанії проводять обов'язкове відвідування людей в тиждень заповнення (на третій чи четвертий день) і перевіряють якість заповнення за минулі дні. У разі порушення правил заповнення респонденти виключаються з дослідження.
У дослідницькому світі вважається, що даний тип дослідження є найбільш точним, і всі стандарти вимірювання радіоаудиторії в світі грунтуються на ньому. Щоденникові дослідження може проводитися з різною періодичністю-від 1 до 12 разів на р...
